Ar yra „Go90“ nesėkmių pamokų, susijusių su Jeffrey Katzenbergo „Milijardų dolerių“ srautinio perdavimo paleidimu? |

Kaip ir skaitmeninė dalai lama ar srautinis feniksas, „Dreamworks“ įkūrėjų Jeffrey Katzenbergo vaizdo įmonė „NewTV“ auga, kai „Verizon“ „Go90“ paslauga baigiasi. „NewTV“ paskelbė praėjusią savaitę, kad iš didžiųjų Holivudo studijų ir kitų investuotojų surinko 1 milijardą dolerių ir planuoja pradėti veiklą iki 2019 m. pabaigos, o „Go90“ uždarė liepos pabaigoje praėjus beveik trejiems metams po paleidimo.

Skaitmeninių vaizdo įrašų rinka yra perpildyta ir vis dar auga. „Netflix“, „Amazon“ ir HBO 2019 m. Išleis žymiai daugiau turinio nei 2018 m 100 mln Žvaigždžių karai serijos už savo naujos paslaugos pristatymą 2019 m. „Apple“ turi daugiau nei 20 laidų kuriant ar gaminant savo naują paslaugą, kuri pradedama teikti 2019 m. „YouTube“ kuria daugiau didelio biudžeto originalų . „CBS All Access“ prideda a antrasis originalas Žvaigždžių kelias serijos , o „Showtime“ kuria didelis biudžetas Halo serijos .

„Netflix“ išleidus a pranešė apie 12 mlrd Šių metų programoje „NewTV“, surinkusi 1 milijardą dolerių, skamba ne taip ambicingai. Net ir 2 milijardai dolerių kad Katzenbergas sako planuojantis galų gale kelti garsus, tačiau pakanka, kad žiūrovai būtų labai užimti, jei paslauga gali pritraukti abonentus. HBO išleis 2,3 mlrd. USD apie turinį šiais metais, ir tik maždaug pusė to skirta originaliam programavimui.

Kita vertus, „Go90“ taip pat paleido su dideliu turinio paketas - 35 originalios laidos, didžiulis televizijos katalogas, tiesioginis sportas - pagrindiniai reklamuotojai ir pažangiausios socialinės savybės, ir tai niekada nepasikeitė. „Verizon“ tiesiog paėmė a 900 mlrd. USD nurašymas dėl nepavykusios paslaugos. Aišku, „Go90“ eksperimente yra nesėkmių, kurių „NewTV“ ar kiti būsimi transliuotojai nenori kartoti.

Ar yra pamokų „Go90“ liepsnose, ar „NewTV“ lemia tas pats likimas?

Go90 turėjo per daug problemų

Kas nutiko „Go90“? Ką nepadarė suklysti. Mirties priežastis skamba kaip kelių klausimų pasirinkimas, kur atsakymas yra „Aukščiau“. Apsvarstykite:

• Blogas prekės ženklas. „Go90“ prekės ženklas, kurį „Verizon“ bandė paaiškinti skelbimų vietose , buvo paremta idėja, kad naudodamiesi kraštovaizdžio režimu, išmaniajame telefone žiūrėsite paslaugos vaizdo įrašų turinį. Jūs eitumėte 90 [laipsnių]. Suprasti? Niekas to negavo - ar nepatiko. „Tech media“ pavadinimą pažymėjo kaip apgailėtiną ( Laidinis ) ir tikrai baisi ( Riba ), kol tarnyba net nebuvo paleistas ir „Twitter“ atsakymas - Tai toks WTF vardas? , go90 yra pats kvailiausias vardas, kokį tik esu girdėjęs, ir kt. - buvo dar griežtesnė.
• Griežta rinka. „Go90“ siekė saldžios vietos tarp „YouTube“ (pigių, vartotojo sukurtų) ir „Netflix“ - tik norėdamas sužinoti, kad yra nėra vietos tarp „YouTube“ ir „Netflix“ už skelbimais palaikomą bendros auditorijos paslaugą. „YouTube“ gali išgyventi už mažą skelbimų rodiklį, nes turinys yra nemokamas, o „Netflix“ - iš mėnesinių mokesčių, nes turinys yra puikus. Skelbimų palaikomam aukščiausios kokybės turiniui nėra vidurio kelio.
• Nėra hitų šou. „Netflix“ lažybos 100 mln ant Kortų namelis ir tai pavyko. (Šiaip kurį laiką.) Hulu prasiveržė Tarnaitės pasaka tampa kultūros reiškiniu ir laimėjo „Emmy“ už išskirtinę dramą. „Amazon“ turėjo prastesnį proveržį Skaidrus , ir bando smūgiuoti Jackas Ryanas . HBO perdarė save su „Sostų žaidimas“ . Koks buvo jūsų mėgstamiausias „Go90“ šou? Tiksliai.
• Nenukreiptas. „Go90“ tikslas, kaip „New York Times“ pranešė kai ši paslauga buvo pristatyta, turėjo pritraukti 18–34 metų amžiaus auditoriją su kabelinio tinklo originalais, katalogų laidomis, „YouTube“ žvaigždėmis, sportu, tiesioginiais koncertais ir kt., tačiau ši paslauga niekada nekūrė auditorijos specifinis rodo.
• Visa tai aukščiau. Pradinis niūrumas dėl prekės ženklo ir „zeitgeist“ pasirodymo nebuvimas „Go90“ laikė per ilgai po radaru, o paslauga niekada neatsigavo.

„Go90“ originaluose labai patiko, ir naudodamasis paslauga supratau, kad programavimas nėra problema. Peterio Bergo dokuseries QB1 apie elitinius vidurinės mokyklos gynėjus yra fantastiška, Paulo Scheero ir Robo Heubelio „Uber“ parodija „Drive Share“ buvo lengvas ir novatoriškas, ir Pertrauka su Michelle Wolf vykdomojo prodiuserio Danielio Powello mini serialas Padėkos diena yra stulbinamai juokinga ir turėtų būti skirta Padėkos dienai Nacionalinio Lampūno kalėdinės atostogos yra Kalėdoms.

Žmonės, kurie seka pramonei, vos gali atsilikti nuo to, koks yra naujas programavimas kiekvienoje paslaugoje, ir niekas niekada nežinojo, koks geriausias „Go90“ turinys, interviu „“ sakė „Parks Associates“ žiniasklaidos analitikas Hunteris Sappingtonas.

Tai pasakytina apie visas televizijos išeitis, bet ypač tiesa mažiau įsitvirtinusiems. Remiantis FX skaičiavimais, 2017 m. JAV tinkluose ir transliacijose buvo 487 originalūs scenarijaus pasirodymai ir mažiausiai dvigubai daugiau neparašytų laidų. Yra tiek daug naujos televizijos, kurią galima žiūrėti, kad tokios televizijos svetainės kaip „“ ir „Vulture“ išleistų mėnesinius patarimų lapus, kad surūšiuotų mėnesinius „Netflix“, „Hulu“, HBO ir kt. Turinio pranešimus. (Jei norite sužinoti, kas naujo šį mėnesį siaubo SVOD paslaugoje „Shudder“, paspauskite čia !)

Buvo daug „Go90“ originalų, kurie visiškai skriejo po visų radarais, sako Sappingtonas. „Parks Associates“ stebi daugiau nei 200 skirtingų paslaugų, kuriančių originalų turinį. Jei jūs kovojate prieš tai be pavyzdinės laidos ir be pokalbio aplink savo laidas, kad išviliotumėte žmones į tarnybą, tai ką jūs turite?

Jūs turite daugybę laidų, kurių niekas nežiūrėjo.

Nišinė televizija gali veikti, tačiau turi savo apribojimus

„Samsung“ „Pieno vaizdo įrašas“ - turintis bendrą turinio partnerių, tokių kaip „BuzzFeed“, „Refinery29“, „Funny or Die“, ir išjungti 2015 m., nepraėjus nė metams nuo paleidimo. „Comcast“ uždarė „Watchable“ paslaugą, kuri turėjo sandorių su daugeliu tų pačių kūrėjų, 2017 m., Praėjus dvejiems metams po jos paleidimo.

Sappingtonas sako, kad už „Netflix“, „Amazon“ ir „Hulu“ nesiseka visuotinės svarbos paslaugoms. Puikiai veikiančios paslaugos turi pavyzdinį turinį, kuris pritraukia panašius abonentus „Žvaigždžių žygis“: atradimas su „CBS All Access“ arba kreipkitės į konkrečią nišą, pvz., „Crunchyroll“ su anime ir „Pure Flix“ su krikščionių namų ūkiais ir WWE su imtynėmis.

„NBCUniversal“ dvejus metus po paleidimo 2017 m. Uždarė į Seedo komedijas nukreiptą srautinio perdavimo paslaugą, kuri turėjo daugiau kaip 30 originalų ir „stand-up“ specialiųjų pasiūlymų. Paslauga turėjo prenumeratos modelį, kuris daugumai paslaugų veikė geriau nei modelis, kurį palaikė skelbimai, tačiau rinkodaros beveik nebuvo. Seeso turėjo daug komedijų iš NBC katalogo, tačiau NBC niekada nepateikė nė vienos reklamos vietos transliavimo tinkle.

Nišų paslauga - net ir labai maža - gali tapti pelninga, nes sumažėja jų turinio išlaidos. Aš garsiai nusijuokiau, kai Sappingtonas man pasakė, kad iškviesta tarnyba „Hortus“ televizorius namų sodininkams, kuriems sekėsi gana gerai. Aš priešais turiu 400 televizijos paslaugų sąrašą, sakė jis. Aš galiu tai padaryti visą dieną. Vien gyvūnų karalystėje, anot jo, yra „ClipMyHorse“ televizija jojimo sportui ir DOGTV kad jūsų šuo stebėtų, kai jūsų nėra namuose.

Tos paslaugos gali būti pelningos, tačiau jos nebus keičiamos. Yra tik tiek namų ūkių, kurie pakankamai domisi namų sode ar žirgų tvarkymu, kad galėtų sumokėti už paslaugas, skirtas tiems nišiniams interesams.

Davidas Attenborough Disney Plus

Ieškomas: didžiulis pasirodymas, apie kurį visi kalbės

Katzenbergo „NewTV“, kurį jis apibūdina kaip vietos rezervatorių, kol įmonė nesupranta kažko vertesnio prekės ženklo, siekia daug didesnio už bet kokį „DOGTV“ abonentų numerį. „Hollywood Reporter“ pažymėta iš interviu su Katzenbergu ir buvusia „Hewlett Packard Enterprise“ generaline direktore Meg Whitman, kuri vadovaus naujai paslaugai:

Tai bus pirmojo prenumeratos mobiliesiems vaizdo įrašų pasiūlymas, kuriame pagrindinis dėmesys bus skiriamas aukščiausios kokybės originaliems programavimo būdams, pristatytiems trumpomis, 10 minučių trukmės dalimis, ir jis bus skirtas 25–30 metų amžiaus auditorijai. Jame taip pat bus keli kainų taškai su viena brangesne galimybe, kurioje nėra reklamos, ir mažesnės kainos pakopa, kurioje yra riboti skelbimai.

Katzenbergas ir Whitmanas taip pat teigė, kad paslauga apims scenarijus, be scenarijų, realybės ir naujienų programavimą ir kad didžioji dalis pradinio 1 mlrd. USD finansavimo bus skirta programavimui iš „21st Century Fox“, „Disney“, „NBCUniversal“, „Sony Pictures Entertainment“, „Warner Media“, „Viacom“, „Lionsgate“, MGM ir keletas tarptautinių studijų.

Investicijos yra prasmingos studijoms, kurios gaus naują produkcijos partnerį savo filmų, televizijos ir naujienų skyriams, o dalyvavimas studijoje yra prasmingas „NewTV“, kuris gaus prieigą prie kilmės, firminių skelbimų ir talentų, turinčių sandorių. su tomis studijomis.

Vienas didelis klausimas yra tai, ar „NewTV“ turės prieigą prie populiarių prekės ženklų, kuriuos kontroliuoja šios studijos, nes dauguma šių studijų jau turi savo aukščiausios kokybės kabelinius arba srautinius išteklius didelių prekės ženklų projektams. „Disney“ greičiausiai nepadarys Žvaigždžių karai „NewTV“ serija, pradėdama savo paslaugą. „Warner Media“ greičiausiai nepadarys a „Sostų žaidimas“ spinoff darant naują Sostai serijos HBO arba „DC Comics“ serijos, kurios nebūtų skirtos „The CW“ ar jos būsimai „DC Universe“ paslaugai.

Daugiau iš:

„Google TV“ dabar yra geriausia TV platforma. Laikotarpis.

Visa tai reiškia, kad „NewTV“ reikės laidos - ar kelių laidų - su šiluma ir reginiu, kurią norėsite žiūrėti, o tučtuojau pateksite ekrano tekstą visiems savo draugams.

Eik didelis arba „Go90“.

Scottas Porchas rašo apie televizijos verslą „“ ir yra jo rašytojas „Playboy“ . Galite sekti jį „Twitter“ @ScottPorch .