„Netflix“, „Amazon“ ir „Hulu“ sukūrė savo originalų programavimą pagal modelį, kuris tinka kiekvienam - dramos, komedijos, vaidybiniai filmai, dokumentiniai filmai, vaikų laidos, tarptautiniai ir t. T. -, tačiau vieno žanro, kurio jie visi išvengė, kaip priešaušrio kikboksas klasė yra mankštos vaizdo įrašai.
Kodėl „Netflix“ neturi Billy Blanks kardio serijos? Kodėl „P90X“ nėra išskirtinis „Hulu“?
Jie nežino, kaip tai padaryti, sako fitneso guru Jillian Michaels. Jei nežinote fitneso - jei jo nesuprantate, kas jį skatina, kas daro jį pelningu, jūs neturite verslo, būdami erdvėje.
Michaelsas atsisėdo su iu pasikalbėti, kodėl ji „FitFusion“ srautinio perdavimo paslauga pritraukia investicinio kapitalo ir didina savo abonentų skaičių, kodėl didžiosios srautinės transliacijos paslaugos apskritai vengė fitneso vaizdo įrašų ir kodėl tiek daug pradedančiųjų konkurentų nesugebėjo susitvarkyti su panašiomis paslaugomis.
SPRENDĖJAS: Ar pratybų DVD rinka per pastaruosius kelerius metus stebėjo tą pačią trajektoriją kaip ir visa kita DVD rinka?
JILLIAN MICHAELS: Pratybų DVD pardavimai sumažėjo dramatiškai .
Ar todėl, kad vartotojai perėjo prie pratybų vaizdo įrašų srautinio perdavimo?
Yra daugybė srautinio perdavimo pratimų ir daug ten nemokamai. Problema ta, kad talentai, esantys „YouTube“, yra paslėpti tarp šiukšlių. Jūs ieškote adatos šieno kupetoje.
Kokia yra srautinių pratybų rinka?
Buvo daug bandymų. Buvo „CosmoBody“ ir tai išėjo iš verslo. Yra Paplūdimio kūnas pagal poreikį ir jie tiesiog atleistas tona darbuotojų. Yra daugybė kitų svetainių, kurios neveikia, ir jos mano, kad neveikia - mano nuomone, yra tai, kad jos neturi garsių trenerių. „FitFusion“ buvo sėkminga, nes ji susijusi su asmenybe. Mes turime „Tone It Up“ mergaičių, mes Cassey Ho, turime Tara Stiles, turime save - daugybę kitų firminių trenerių.
Tai matote ir sąsajoje. Viską gali pasirinkti treneris.
Tiksliai. Viskas apie trenerį.
Atsižvelgiant į tai, kiek mažesnis licencijos mokestis būtų „Netflix“ ar „Amazon“, norint sukurti treniruočių liniją nei originali scenarijaus serija, kodėl jie to dar nepadarė?
Jie nežino, kaip tai padaryti. „Comcast“ bandė su „Radius Fitness“, ir taip buvo didžiulis šnipštas . Jie naudojo visiškai nežinomus treniruoklius, ir tai neveikė. CBS tai bando „TrainerPass“ , kuri pasirodė praėjusiais metais, ir daugelis tų trenerių jau ieško naujų vietų savo turiniui. Jei nežinote fitneso - jei jo nesuprantate, kas jį skatina, kas daro jį pelningu, jūs neturite verslo, būdami erdvėje. Mes siūlome „FitFusion“ „Amazon“ kanaluose, tai yra gera platforma. Mes esame daugelyje tų platformų - esame „Amazon“, „Apple TV“, „Comcast“ - bet kas žino, kur verslas eina ateityje.
Jei nežinote fitneso - jei jo nesuprantate, kas jį skatina, kas daro jį pelningu, jūs neturite verslo, būdami erdvėje.
Koks yra įprastas naudojimo atvejis? Žmonės randa tris vaizdo įrašus ir žiūri juos vėl ir vėl, ar žmonės visada bando naują tvarką?
Žmonės nuolat bando naujus dalykus. Galime pamatyti, kokius vaizdo įrašus žmonės žiūri, kiek laiko žiūri, įvertinti, kurie treniruokliai yra populiariausi ir pan., Ir tai padeda mums priimti sprendimus, ką išplėsti platformoje. Žmonės nenori tik vieno dalyko; jie nori daug ko. Manau, kad „Netflix“, „Amazon Prime“, „Apple Music“ ir kitos transliacijos platformos veikia taip gerai, kad jos suteikia jums prieigą prie iš esmės viskas .
Ar matote, kad „FitFusion“ laikosi vaizdo įrašų, ar ketinate kurti licencijuotus drabužius, knygas, susitikimus ir pan.?
Mes norime sugebėti valdyti talentus atnešdami jiems įtakos ir licencijavimo sandorius, tačiau tai yra penki žingsniai toliau, nei mes esame dabar. Mes norime užbaigti šį finansavimo etapą, išpūsti ar reklamuoti, tęsti žemės grobį abonentams ir sukurti originalesnį turinį.
Ar „FitFusion“ startavo šių metų pradžioje?
Mes gyvavome keletą metų, tačiau dabar mes dar labiau augame, nes sugebėjome investuoti į platformas ir rinkodarą.
Ar jūsų naujieji abonentai dažniausiai ateina iš jūsų programos, o reklaminiai skelbimai pateikiami „Amazon“ kanaluose, „Apple TV“ ir kitose platformose? Ar jie ateina iš rinkodaros?
Jie gaunami iš mūsų daromos reklamos, ypač „Facebook“ ir „YouTube“.
Ką dar dabar darai pats?
Turiu „Jillian Michaels“ programą, kuri ypač gerai veikia „iOS“ ir „Android“. Turiu knygą, pavadintą Taip, kūdikis! apie tinkamą nėštumą, ir aš dabar rengiu knygą apie senėjimą. Aš darau podcast'ų pasirodymus, televizijos pasirodymus, drabužių linijas, priedų linijas ir pan., Bet ši medžiaga man nėra toli gražu neįdomi, kaip tai, kas šiuo metu vyksta skaitmeninėse platformose. Be savo projektų, aš investuoju Klestėk rinka , Smagračio sportas , Popchipsas - geresni jums prekės ženklai, kurie auga ir kurių pardavimo metu matome didesnę grąžą.
per kokį kanalą šį vakarą vyksta žaidimas „Ravens“.
Kokius mėnesio prenumeratos produktus naudojate?
As senas. [ Juokiasi .] Aš nesurenku savo pramogų taip, kaip daro daugybė tūkstantmečių, todėl turiu kabelinę sąskaitą ir žiūriu HBO, „Showtime“ ir „FX“. Turiu „Netflix“ prenumeratą. Neprenumeruoju muzikos platformos, bet galvojau apie „Apple Music“. Esu iš kitos kartos ir vis dar galvoju apie savo muzikos turėjimą, bet manau, kad „Apple Music“ tampa vis įdomesnė.
Ką manai, kai pamatai istorijas Didžiausias nevykelis varžybų dalyviai, kurie šou neteko daug svorio, kad visa tai susigrąžintų?
Realybė yra ta, kad 90 proc. Žmonių, netekusių daug svorio, vėl jį priaugina ir tai susiję su tuo, kodėl jie pirmiausia nutukę. Kai žmonės elgiasi nesveikai, destruktyviai, šie dalykai tampa įveikos mechanizmais. Grįžęs namo grįžtate prie tų poelgių sukėlusių problemų. Turite nuspręsti, kodėl valgote ir kodėl jums reikalingas tas susidorojimo mechanizmas.
Ar palaikėte ryšį su bet kuriuo iš tų žmonių?
Aš vis dar artimas vienai buvusiai varžovei, kuri vėl priaugo svorį. Aš pasakiau: Ar galite nuoširdžiai pasakyti, kad valgote tik 2000 kalorijų per dieną? Ne. Ar keturis kartus per savaitę judinate kūną? Ne. Taigi pabandykime tai. Ir padarė, ir pakeitė, ir per šešis mėnesius numetė 80 kilogramų. Jūs turite atlikti pakeitimus. Kai kurie žmonės grįžta iš parodos ir neturi laiko, įrankių ar palaikymo sistemos šiems pokyčiams atlikti, o daugeliui žmonių reikia terapeuto, kuris galėtų jiems padėti išspręsti problemas, dėl kurių jie turėjo svorio.
Ar tokios prekybos vietos kaip mankštos programos ir meditacijos programos leidžia žmonėms lengviau keisti savo įpročius?
Tai suteikia žmonėms įrankius, tačiau motyvacija juos naudoti yra jiems. Žmonės turi norėti naudotis tomis priemonėmis. Tapti sveikais yra paprastas mokslas, tačiau tai nėra lengva padaryti.
Scottas Porchas rašo apie „“ srautinės žiniasklaidos industriją ir taip pat yra jo rašytojas „Playboy“ . Galite sekti jį „Twitter“ @ScottPorch .