Jei esate „HBO Max“ abonentas ir neatsisiuntėte programos mobiliesiems, jūs gausite dar keletą priežasčių. „Streamer“ ruošiasi išleisti naujas „iPhone“ ir „Android“ funkcijas, įskaitant tinklalaides ir trumpesnius vaizdo įrašus, kurios, atrodo, suteikia kitokio pobūdžio patirtį nei svetainės televizorius.
Mes eksperimentavome, ar daryti kažką daug kitaip mobiliajame telefone, ir mums tai smagu, sakė interviu „“ HBO „Max“ vadovas Andy Forssellas. Artimiausiu metu pamatysite daugiau trumpos formos turinio mobiliuosiuose įrenginiuose.
Amerikiečiai išleidžia keturias valandas per dieną mobiliuosiuose įrenginiuose. Šešiasdešimt procentų iš „Gen Z“ vartotojų sako, kad jie yra tokie pat laimingi, kai žiūri vaizdo įrašus savo telefonuose, kaip ir per televizorius 300 mln pasauliniai vartotojai moka už muzikos srautus - „Spotify“, „Apple“, „Amazon“, „YouTube“ ir „Tencent“, kurie vis labiau pabrėžia podcast'us ir garso knygas.
Yra geras naudojimo atvejis, kai žmonės gali gauti daugiau naudos iš „HBO Max“ prenumeratos, sakė Forssellas, praleidžiant laiką automobilyje ar kitur, kai jie negali žiūrėti, bet gali klausytis.
„Mobile“ yra viena iš kelių sričių, kurią Forssell apėmė savo pirmame interviu, nes „HBO Max“ patronuojanti bendrovė „AT&T“ praėjusią savaitę pranešė apie ketvirčio uždarbį ir paskelbė, kad „HBO“ ir „HBO Max“ pasiekė 38 milijonus abonentų - palyginti su 33 milijonais kovo pabaigoje - įskaitant 8,6 milijonus per HBO Max.
Tarp kitų temų:
- nuo šios savaitės didėjantis personalizavimas
- atnaujinimas Draugai specialus susitikimas,
- didelis filmo kritimas artėja lapkričio 1 d.,
- didelio filmo, kuris greičiausiai ateis per Kalėdas, ir
- skelbimų palaikomos pakopos atnaujinimas, pasirodysiantis 2021 m. pradžioje.
SPRENDĖJAS: Koks yra „HBO Max“ diskusijų apie vežimą su „Roku“ ir „Amazon“ statusas?
ANDY FORSSELL: Tos diskusijos vyksta ir negaliu pasidalinti jokia detale. Roku ir „Amazon“ praeityje buvo geri partneriai ir bus geri partneriai ateityje. Yra daugybė sudėtingų dalykų ir aš tikiu, kad mes tai išspręsime.
grįžta didelis dangus
Dauguma namų ūkių, užsiprenumeravusių HBO per savo kabelinės televizijos paslaugų teikėją, nepasirašė „HBO Max“, kuris jiems nemokamas. Milijonai tų abonentų savo kambariuose turi „Roku“ arba „Amazon“ televizorius. Ar tai buvo reikšmingas apribojimas?
Daugelis tų namų ūkių taip pat turi „Apple TV“ ar kitą įrenginį, todėl mes neužstoti iš tų gyvenamųjų kambarių. Kai kuriais atvejais mes esame. Mes jau viršijome savo tikslus iki 2020 m., O iki šiol pasiekėme labai daug rezultatų net ir be šių įrenginių. Išplėtus platinimą šiuose įrenginiuose, mes galime pagreitinti paslaugos augimą.
AT&T generalinis direktorius Johnas Stankey sakė per praeitą savaitę vykusį uždarbio skambutį, kad „HBO Max“ abonentai paslaugai skiria 70 procentų daugiau laiko nei HBO abonentai. Ką tai reiškia žiūrėjimo elgesio požiūriu?
Šis skaičius yra visiškai teisingas ir tai įrodo „HBO Max“ tezę, kuri yra: Padvigubinkite turinį, padarykite jį patrauklesniu daugiau namų ūkių, nei HBO tradiciškai, ir pagerinkite produktą bei žiūrėjimo patirtį. Abonentai žiūri daugiau visko - filmų ir televizijos, bibliotekos ir naujų dalykų.
HBO tradiciškai iškreipė vyresnius. Ar „HBO Max“ randa jaunesnę auditoriją?
Mes tikrai pritraukiame jaunesnius žiūrovus - jaunesnius žiūrovus tradiciniuose HBO namų ūkiuose ir jaunesnius namų ūkius, kurie nebuvo tradiciniai HBO abonentai. Turėjome labiau stengtis, kad jaunesni žiūrovai stebėtų kitą dalyką, nes tai sunkesnė auditorija, kad galėtum toliau įsitraukti.
„HBO Max“ paskelbė „Comcast“ kaip platinimo partnerį, kai paslauga pasirodė gegužės 27 d., Tačiau „HBO Max“ programa vis dar nebuvo paleista „Xfinity X1“ ar „Xfinity Flex“. Koks statusas?
Mes dirbame ties tuo ir kasdien matau pažangos ataskaitas. Negaliu viešai kalbėti apie datas, bet mes labai greitai išleisime tą programą.
Aš naudoju naują „Google TV“ skirtą „Chromecast“, kuri yra puiki platforma su puikia vartotojo patirtimi. Ar tikitės, kad tai taps numatytąją „Sony“, „Hisense“ ir kitų įrenginių, kuriuose veikia „Android TV“, sąsaja?
„Google“ pritarė, kad tai tikriausiai pigiausias būdas gauti gerą srautinę patirtį, todėl tikiuosi, kad tai ir toliau plinta. Mes glaudžiai bendradarbiaujame su jais ir tikrai sutinku su jumis, kad „Chromecast“ yra puiki patirtis. Maždaug du trečdaliai viso žiūrėjimo yra dideliame svetainės ekrane, ir aš tikiuosi, kad tai tęsis.
„Chromecast“ yra labiausiai prieinamas srautinis įrenginys atostogų sezonui, kuriame veikia „HBO Max“. Ar dirbate su „Google“ dėl susitarimo sumokėti tris mėnesius „HBO Max“ ir gauti nemokamą įrenginį ar panašiai?
Šiuo metu neturiu ką skelbti, bet tai tikrai turi daug prasmės šventėms. Vykdome tokias diskusijas tarp aparatūros partnerių.
Panašūs pavadinimai mano „HBO Max“ paskyros viršuje yra Raganius , Naujoji „Chelsea Handler“ specialioji komedija „The Lovecraft šalis sezono finalas ir keletas kitų dalykų. Ar kiekvienas abonentas mato tuos pačius pavadinimus?
Dabar yra daug panašumų, bet jūs pradėsite matyti vis labiau pritaikomą. Dalį to pamatysite šią savaitę - tai daugiau redakcinio ir duomenimis pagrįsto pristatymo derinys. Kiekvieną mėnesį turime bent vieną naują paslaugos versiją ir turėsime naują suasmeninimo funkciją, įdiegtą kiekviename naujame 2021 m. Pradžioje.
Steelers vs Ravens gyvai
„HBO Max“ sukioja daugybę filmų kataloge ir iš jo. Nuo lapkričio 1 d. Jūs turite apie 175 naujus filmų pavadinimus. Kodėl dabar toks didelis antplūdis, o ne jo pristatymas?
Tai pora dalykų. Pirma, „Time Warner“ daug metų licencijavo daugybę leidimų prieš tai, kai juos įsigijo „AT&T“, todėl kiekvieną mėnesį pridedame vis daugiau, nes teisės į šiuos pavadinimus tampa nemokamos. Antra, mes ypač stipriai reagavome į filmus - turime neprilygstamą filmų kolekciją ir nebuvome pakankamai garsūs dėl to - todėl stengiamės pridėti daugiau filmų eidami.
Pridedant pavadinimus kiekvieną mėnesį, mano rekomendacijos taip pat išliks tą patį mėnesį po mėnesio.
Ir jei turite gilių filmų kolekciją, kurią mes darome, tą kolekciją reikia pristatyti Scottui Porchui. Tai, ką matote, sukurta jums, o ne man. Tas katalogas yra fenomenalus mums abiem, bet mes tikriausiai domimės skirtingomis jo dalimis.
Panašu, kad dabar turimi centrai - „Studio Ghibli“, „Sesame Street“ ir pan. - žemiau sąsajos. Man neatrodo, kad centrai būtų ypač naudingi, nes man neįdomu daug jų stebėti. Ar ši funkcija pradės tapti dinamiškesnė?
Tai tikrai bus. Sąsajoje galite matyti mažesnius mazgus, nes mes atliekame keletą A / B testų, kur jis turėtų sėdėti puslapyje skirtingiems auditorijos segmentams, ir mes pradedame išbandyti daugiau centrų sąrašo pritaikymo ir kaip kad pateikiama.
Ar svarbu, kad kuriant paslaugą būtų diferencijuojami HBO pavadinimai?
Produkte aiškiai nurodėme, kaip atskirti HBO, nes tai stiprus prekės ženklas, kurio aukščiausio lygio turinys yra sunkiai iškovotas kokybės atžvilgiu, ir manau, kad pamatysite, jog mums tai ir toliau bus aišku. Viena vertus, mes nenorime būti per brangūs dėl to; dauguma iš mūsų nori žiūrėti konkretų filmą, nesvarbu, ar jis atėjo per HBO, ar licencijavome jį „HBO Max“.
Taigi, kai Skrydžio palydovas , kuris atrodo gana brangus, premjera įvyksta lapkričio pabaigoje, ar norite, kad sąsajoje būtų aišku, jog tai nėra HBO serialas?
Aš tikrai džiaugiuosi Skrydžio palydovas , o Kaley Cuoco yra fantastiškas šioje serijoje. Pažiūrėję pamatysite, kad tai tikrai gera laida, galinti turėti daug žiūrovų. Tai nėra antros pakopos ar prastesnės kokybės nei HBO serija, tačiau ji galėtų pasiekti platesnę, jaunesnę auditoriją, nei tai, kam paprastai pritartų tradicinė HBO serija.
„HBO Max“ planuoja išleisti kitą reklamą palaikančią pakopą 2021 m. Ar tai bus ta pati naudotojo patirtis, bet su skelbimais?
Skelbimai yra neįtikėtina subsidijuojanti jėga, leidžianti vartotojams atsiskaityti už kai kurių kainų mažesnę kainą, tačiau infrastruktūra ir vartotojo sąsaja bus ta pati.
Ar priėmėte kokius nors sprendimus dėl kainodaros? Ar tai bus mažesnė kaina, kaip „Hulu“, ar nemokama pakopa, tokia kaip „Peacock“?
Apie tai viešai nekalbėjome. Manome, kad skelbimai bus subsidijuojanti jėga, tačiau tai vis dar yra aukščiausios kokybės televizija. Tai aukščiausios kokybės televizorius.
chevy chase kalėdinės atostogos
Ar reklamos palaikoma pakopa pasirodys pirmoje 2021 m. Pusėje?
Johnas Stankey sakė, kad reklama palaikoma pakopa ateis per metus nuo mūsų paleidimo, o mes pradėjome veikti 2020 m. Gegužės mėn., Todėl manau, kad galite pasikliauti tuo, kad mes viršysime šį terminą.
„HBO Max“ palaiko ryšį su „Criterion Collection“ ir dideliu jos katalogo dalimi. Ar dirbate kurdami priedą, kuriame galėtumėte sumokėti papildomus X dolerius per mėnesį ir gauti visą „Criterion“ kanalą „HBO Max“?
Kūriniuose nieko panašaus neturime. Programavimą vykdžiau „Hulu“, kai tai buvo pirmoji paslauga, suteikusi licenciją „Criterion Collection“ išimtinei licencijai, ir man labai patinka programuoti. Mes tikrai išnagrinėsime tuos variantus, tačiau neturime apie ką nedelsiant kalbėti.
Ar artimiausiu metu priedai apskritai taps tarnybos DNR dalimi? Ar norite prie bazinės paslaugos pridėti kitų paslaugų ar kitų katalogų?
Aš tikrai manau, kad tam yra vietos. Turite nepamiršti pasirinkimo paradokso: mes, kaip vartotojai, gerai priimame sprendimus iš daugybės pasirinkimų. Mes jau turėsime skelbimais palaikomą parinktį, ir mes būsime atsargūs ir metodiški, kad pirkimo sprendimai būtų labai paprasti.
„HBO“ ir „HBO Max“ investavo į kompanionų tinklalaides, tačiau jų neįdėjote į „HBO Max“ mobiliąją programą. Ar apie tai galvojate?
Tai yra. HBO jau porą metų daro podcast'us, o Černobylis visų pirma tinklalaidė buvo fantastiška. Neturiu paskelbimo datos, bet tai bus programos mobiliesiems dalis.
Yra licencijavimo priežasčių, kodėl negalite iš karto visiškai įtraukti CNN į „HBO Max“. Povas yra panašioje situacijoje su MSNBC ir CNBC, tačiau tai daro Susipažink su spauda ir kai kuriuos kitus dalykus apie paslaugą. Kaip jūs galvojate apie CNN?
CNN yra fenomenalus, pasaulinis prekės ženklas, ir mes būtume išprotėję, jei neieškotume būdų, kaip jį integruoti. Manome, kad tai galima padaryti pagarbiai mūsų kabelių platinimo partneriams. Mes turime daugybę dalykų ant piešimo lentos, bet dabar nėra apie ką pranešti.
„FX“ ir „Freeform“ turi „Hulu“ kitos dienos epizodus. Ar apie tai galvojate naudodami TBS ir TNT?
Viskas priklauso Annui Sarnoffui „Studios and Networks“ grupėje, ir jie galvoja, kaip kuo geriau išnaudoti savo linijinį ir SVOD, bet mes neturime apie ką dabar konkrečiai kalbėti.
Ar manote, kad jums reikalingas išskirtinis HBO Max pasirodymas vėlai vakare, kaip kad turi Peacockas Wilmore ir Gintaro Ruffino šou ?
SVOD apskritai buvo per lėtas, kad būtų galima priimti dienos ir savaitės programavimą. Mes turime Johną Oliverį ir Billą Maherį, kurie puikiai pasirodo „HBO Max“ kaip savitarnos savaitės pasirodymai, ir manau, kad pamatysite mus toliau eksperimentuodami.
„Disney +“ premjera bus „Pixar“ Siela Kalėdų dieną. Kalbama, kad „Apple“ siekia naujasis Džeimso Bondo filmas , kurio premjera galėtų būti Kalėdų dieną. Ar Kalėdų dieną greičiausiai premjeruosite ką nors svarbaus?
[Pauzė.]
Panašu, kad galbūt kažką radau.
[ Juokiasi .] Šiuo metu neturiu nieko, kuo galėčiau pasidalinti. Turiu omenyje vieną konkretų dalyką, apie kurį negaliu kalbėti.
Papasakok man apie „Tenet“ . Ar „Warner“ dar priėmė sprendimą, ar tai pirmiausia atiteks PVOD, kaip jūs Scoobas , ar tai atiteks tiesiogiai „HBO Max“?
Tai buvo diskusija po pavadinimą. Raganius turėjo būti teatro leidinys ir dabar yra prieinamas tik „HBO Max“. Studijos turi keletą pavadinimų, nes mano, kad verta turėti, ir tai yra sudėtingas sprendimas dėl kitų pavadinimų.
Ar jūs vis dėlto žinote „Tenet“ .
didelis sergantis aktorius
Mes darome. Dabar negaliu to paskelbti, bet tam yra apibrėžta laiko juosta. Christopheris Nolanas buvo gana įtrauktas į tai, bet aš negaliu daugiau apie tai kalbėti. „Tenet“ yra fenomenalus filmas, ir tai buvo teatro lango išbandymo taškas, kur jis padarytas tikrai labai gerai. Šioje aplinkoje sprendimai nėra galutiniai, kol neįvykdysite, tačiau mes gana gerai suprantame, kas nutiks.
Turi Draugai specialus jau užklijuotas?
Ne, mes to dar neįrašėme. Saugumas yra didelis dalykas, kurį mes dirbame. Mes padarėme Vakarų sparnas John Wellsas ir jo komanda atliko nepaprastą darbą tiek egzekucijos, tiek saugumo požiūriu. Visi labai nori tai padaryti Draugai ypatinga, ir mes tai padarysime.
Scottas Porchas rašo apie televizijos verslą „“. Jis yra „The Daily Beast“ rašytojas ir „Starburns Audio“ tinklalaidžių prodiuseris. Galite sekti jį „Twitter“ @ScottPorch .