Daugiau apie:
Ar 9,95 USD gali būti stebuklinga pigesnės „HBO Max“ versijos, į kurią įeina reklama, kaina?
Tai yra žlugdymas pagal šaltinius, kurie tai padarė kalbėta su CNBC , kuris liko nežinomas. Jie taip pat atskleidė, kad „WarnerMedia“ vienu metu svarstė galimybę sumažinti „AVOD“ (reklaminis vaizdo įrašas pagal pareikalavimą) „HBO Max“ kainą net 4,99 USD per mėnesį.
Nesvarbu, ar klientas nusprendžia pirkti skelbimą palaikantį produktą, ar tiesioginio prenumeratos produktą, tai taip pat būdinga mūsų verslui, AT&T vadovas Johnas Stankey sakė .
shrek the halls visas filmas
Paprasčiau tariant, bet koks augimas yra geras augimas. O „WarnerMedia“, praėjusią savaitę paskelbusi, kad HBO arba „HBO Max“ abonentai sudarė 44,2 milijonus klientų, paskelbė lūkesčius šią bazę padidinti per 120 milijonų arti 150 milijonų per ketverius metus. Pritraukti tiek daug naujų klientų reiškia didžiulį turinio išplėtimą ir (arba) pigesnio pasirinkimo pasirinkimą, o tai reiškia reklamą.
Ką Stankey pasakė praeitos savaitės darbo užmokesčio skambutyje:
Ir kaip žinote, mes dėl rinkos priežasčių ne viską iki galo atskleidėme, pavyzdžiui, kainodarą ir kt. Be abejo, tai padarysime prieš pat pristatymą, kad gautume maksimalią naudą iš patekimo į rinką. Pažvelk, manau, kad yra bazės segmentas, ir tai ypač pasakytina, kai yra kelios srautinio perdavimo paslaugos ir žmonės priima sprendimus pertvarkyti savo investicijas į pramogas namuose, kurios bus labiau jautrios kainai. . Ir nors mes tikime, kad „HBO Max“, be komercinių pertraukimų, yra aukščiausios kokybės produktas ir garantuoja tai, ką šiandien mokame rinkoje, mes žinome, kad ši priemoka kai kuriais atvejais yra pakankamai didelė, kad yra žmonių, kai jie pradeda sakyti: Na, aš turiu 3 paslaugas ir viską susumuoju, kad galbūt nepasirinksiu galimybės joje dalyvauti. Ir tai ypač pasakytina, jei pažvelgtumėte į gal kai kuriuos jaunesnius demografinius rodiklius. Dėl to mes manome, kad kainų taškas nukrenta žemyn, kur, norėdami gauti gerai vykdomą reklamą, jie pažvelgtų į produktą ir paslaugą ir liktų portfelyje, transliuodami paslaugas, kurias jie gali norėti turėti savo namų ūkyje ar savo bute, kad jie mano, kad tai yra gera vieta būti.
Kitas pavyzdys bus tam tikra socialinė ir ekonominė dinamika. Taigi galite tikėtis, kad, pavyzdžiui, mes manome, kad AVOD produktas iš tikrųjų gerai derinamas su kai kuriais mūsų išankstinio mokėjimo pasiūlymais ir kaip mes jį galėtume išdėstyti, nes jis linkęs į labiau kainoms jautrią socialinę ir ekonominę dinamiką. Mes manome, kad tai atveria rinkodaros kanalą ir supratimo kanalą ir galiausiai suteikia galimybę skverbtis kitose vietose, kur vėlgi klientai yra šiek tiek jautresni kainoms. Taigi iš tikrųjų dienos pabaigoje klientas gali pasirinkti. Neabejotina, jei nurodysite mažesnę kainą, jūs ją nustumsite žemiau demonstracinėse versijose, kurios galiausiai ją prenumeruos. Ir aš manau, kad tai yra svarbiau, nes žmonės priima sprendimus dėl kelių paslaugų savo namuose. Kai pamatysite tiesioginio vartotojo pasiūlymo atoslūgio tikrovę, kur galbūt pateksite į tą laikotarpį, kai nesate taip žavisi mūsų siūlomu nauju turiniu, turėdami ši galimybė būti už mažesnę kainą leidžia kam nors laikytis paslaugos. Ir mes tiesiog manome, kad tai tikrai protinga vieta tam rinkos segmentui.
Žinoma, kabelinių / palydovinių / šviesolaidžių paslaugų teikėjai, tokie kaip „Spectrum“, „Comcast“, „Cox“ ir „Verizon Fios“, nebus patenkinti pigesniu „HBO Max“, nes jie sumažina dabartinius HBO mėnesinius abonentinius mokesčius.
Tačiau šaltiniai, kalbėję su CNBC, nurodė, kad šios derybos gali būti ne tokios sunkios, kaip tai, ką HBO atrado praėjusią vasarą „HBO Max“ starte su „Roku“ ir „Amazon“. Nors tikriausiai į šias atnaujintas vežimo sutartis buvo įtraukti būsimo AVOD pasiūlymo susitarimai.
Ir 9,95 USD per mėnesį, nors visi 4 USD mažiau nei „Netflix“, vis tiek yra daug brangesni nei „AVOD“ parinktys „Hulu“, „Paramount +“ ir „Peacock“.
Tačiau HBO mums šio amžiaus pradžioje puikiai pasakė, kad tai nėra televizorius. Tai HBO. Kaip anksčiau šią savaitę pranešė Sprendėjas Scottas Porchas, „WarnerMedia“ narys Kilaras sakė, kad HBO originaluose nebus skelbimų. Kileris taip pat sakė, kad į AVOD HBO Max nebus įtrauktos nė vienos 2021 m. „WarnerMedia“ premjeros, kurios kitu atveju bus atidarytos vienu metu didžiajame ekrane, taip pat „HBO Max“.