Daugiau apie:
2019 m. Buvo seisminis posūkio taškas srautui perduoti. Tai buvo oficiali „Streaming Wars“ pradžia: „Apple“ ir „Disney“ transliacijos paslaugų paleidimas, karštligiškas licencijavimo žemės griebimas tokiems hitams kaip Biuras ir Draugai , „Netflix“ kaip nepakeliamos apdovanojimų sezono jėgos pakilimas ir debiuto žvaigždės vaiko debiutas, kurį bendrai pavadinome „Baby Yoda“. Po šių metų žiniasklaidos, ypač kino ir televizijos, vartojimo būdas niekada nebus toks pats. Negalima grįžti atgal į vietinių multipleksų ir pagrindinių kabelinių paketų dienas. Dabar karaliauja srautas.
Bet ką tai tiksliai reiškia vartotojams? Kai „“ pradėjo veikti 2014 m. Rugpjūčio mėn., Mes padarėme savo misiją padėti žmonėms išsiaiškinti, ką tada matėme, - tai srautinių paslaugų pasiūlymų netvarka. „Netflix“ turėjo keletą originalių pasiūlymų, „Amazon“ didžiavosi savo (tada) progresyviu kritiniu smūgiu, Skaidrus ir Hulu dar neturėjo mus atvežti Tarnaitės pasaka.
Šiandien vartotojai susiduria su tikru srautinio turinio cunamiu, ir nėra ženklų, kad „Netflix“ ir jos nauji konkurentai ketina sulėtinti tempą. Vartotojų problema? Tokia galimybių suma ne tik kelia nerimą dėl FOMO srautinio perdavimo, bet ir viso šio turinio finansinės išlaidos galų gale vėl bumeranguos. Pavyzdžiui, „Netflix“ vis įsigyja skolą be ženklo, kad planuojama ją sumokėti. Paleidus kiekvieną srautinio perdavimo paslaugą, tai reiškia daugiau pinigų vartotojams, kuriuos jie išleidžia prieigai prie didžiausių šiandienos ir praėjusių metų hitų.
Taip, 2019 m. Įrodė, kad srautai dabar karaliauja aukščiau, bet kas gali laimėti ir kiek pralaimėti šiame naujame kraštovaizdyje?
Nuotraukos: „Disney“ ir „Apple“
Srautinių karų aušra: tegul kovoja
Per pastaruosius kelerius metus girdėjome niurzgėjimą apie daugelį didelių technologijų kompanijų ir studijų, kurios savo kovas bandė parengti srautinio perdavimo paslaugas, kurios, jų manymu, galėjo būti „Netflix“ žudikai. Nors „Netflix“ vis dar per daug tvirtai suvokia tarptautinį srautinį vaizdą, kad būtų galima nukreipti tokius kaip „Baby Yoda“, tai netrukdė tokioms įmonėms kaip „Apple“, „Disney“, „WarnerMedia“ ir „NBC Universal“ išlieti pinigus į konkurentų srautinio perdavimo paslaugas.
kur žiūrėti gossip girl 2021
Šiais metais pagaliau pasirodė „Apple TV +“ ir „Disney +“ su dviem žiauriai skirtingomis strategijomis. „Apple TV +“ akcentavo žvaigždžių galią ir išskirtinius originalus. „Disney +“ lažino didelę klasikinių šeimos pramogų saugyklą ir pirmąją gyvų veiksmo „Žvaigždžių karų“ seriją. Taigi kaip jiems sekasi?
Sąžiningai sunku nustatyti „Apple TV +“ ir „Disney +“ sėkmę iki šiol. Prieš paleidžiant „Apple TV +“, CNBC pranešė, kad „Barclays“ analitikai prognozavo, kad naujoji srautinio perdavimo paslauga gali sukurti panašų dalyką 100 milijonų abonentų pirmaisiais metais. Atrodo, kad tai kieta, tačiau atminkite, kad „Apple“ kartu su naujais aparatūros pirkiniais sujungia nemokamų metų „Apple TV +“ prenumeratą. Taigi, net jei nesivarginate žiūrėti Dickinsonas , jei naujovinote į „iPhone 11“, techniškai galite laikyti „Apple TV +“ abonentu. „Disney +“ oficialiai sekasi kurti internetą kažkur netoli 20 milijonų abonentų iki 2019 m. pabaigos, ir šis skaičius turėtų išaugti, kai jis pasirodys Europoje, o vėliau - Pietų Amerikoje, vėliau - 2020 m.
Nors atrodo, kad „Disney +“ jau laimėjo popkultūros mūšį - AČIŪ, KŪDIKIS YODA - „Apple TV +“ sugebėjo surinkti tris „Auksinio gaublio“ nominacijas už „Ryto šou“ šią savaitę. Tai reiškia, kad tai yra pirmoji srautinio perdavimo paslauga, pelniusi „Auksinio gaublio“ nominacijas pirmaisiais veiklos metais. Priklausomai nuo to, kaip vertinate „Auksinio gaublio“ nominacijos svorį, tai yra pats sėkmės ženklas.
Žinoma, „Apple TV +“ ir „Disney +“ nėra vienintelės naujos paslaugos, skirtos „Streaming Wars“ abonentams. 2020 m. Pradės veikti mažiausiai dvi naujos pagrindinės tarnybos ir jie turės savo slaptus ginklus: Draugai ir Biuras .
Nuotraukos: „Everett Collection“ ir NBC
„Licensing Land Grab“: „WarnerMedia“ ir „NBC Universal Fight Back“
Nors įprasta išmintis sako, kad srautinio perdavimo paslaugai reikia savo seksualių, kritikų pripažintų originalų, kad išsiskirtų iš minios, tai gali būti ne šalta ir sunki realybė. Kaip liepą nurodė „Forbes“ , visiems šimtams originalų „Netflix“ reguliariai skleidžiasi, tai nereiškia, kad ši strategija yra pergalinga srautinio perdavimo milžinei. Praeitais metais, Pranešta apie įvairovę kad pirminis „Netflix“ programavimas sudarė tik 37% jo žiūrovų. Tai reiškia, kad didžioji dalis turinio, kurį žmonės žiūri į „Netflix“ žiūrėti, yra jų bibliotekų pavadinimai ir jie netrukus praras populiariausius iš „WarnerMedia“, „Peacock“ ir kitų konkurentų.
Savo „Forbes“ vasaros ataskaitoje jie taip pat pažymėjo, kad „Netflix“ moka pinigus jų problemai nerimą keliančiu greičiu. Transliacijos milžinė pernai originalams išleido 13 milijardų dolerių, o šiemet buvo numatyta išleisti 17,5 milijardo dolerių. Nerimą kelia tai, kad net didindama mėnesio narystės kainą, „Netflix“ negauna pakankamai pajamų, kad pateisintų šį išlaidų šuolį. (Vėlgi: ar minėjome, kad „Netflix“ jau pradeda didinti savo prenumeratos kainas?)
„Netflix“ taip pat netrukus praras du žiūrimiausius pavadinimus: Biuras eina į „NBC Universal“ nemokamą srautinio perdavimo paslaugą „Peacock“ ir Draugai vyksta į HBO Max. Be to, atrodo, kad tiek „HBO Max“, tiek „Peacock“ grobia „Netflix“ biblioteką kaip vieną iš savo pagrindinių strategijų. Abi tarnybos išleidžia didelius pinigus, kad gautų išskirtines srauto teises į originalų programavimą, kuris praeityje buvo naudojamas „Netflix“ ir kitose paslaugose. Kartu su Draugai , „HBO Max“ ketina paleisti su populiariais populiariais pavadinimais Gandų mergina, Pietų parkas ir Vakarų sparnas. Savo ruožtu, „Peacock“ pradeda skalbinių sąrašą iš populiarių NBC komiksų, nuo Biuras į Parkai ir poilsis, 30 rokų, Frasier, Cheers , ir dar.
Dabar tai gali atrodyti „Netflix“ pražūtis ir niūrumas, tačiau transliuotojo galva Tedas Sarandosas pasigyrė, kad būtent „Netflix“ padarė Biuras ir Draugai šaunu, ne atvirkščiai. Taigi taip gali būti Biuras ir Draugai kai kurie analitikai mano, kad tai yra ne tai, kas daro-tai-pertrauka. Tačiau abi laidos dar neturi palikti „Netflix“, todėl belieka pamatyti, kokį įdubimą jos padarys „Netflix“ metrikoje.
Nesvarbu, ar manote, kad „Netflix“ strategija žlunga - ir mes žiūrime į tave, „Forbes“ - srautinio perdavimo gigantas daug laimi viename iš labiausiai ginčytinų mūšių: kovoje dėl apdovanojimų sezono viršenybės.
Nuotraukos: „Netflix“ ir „Amazon“
Apdovanojimų lenktynės: srautas yra jo laimėjimas
Srautinių paslaugų laimėjimas, pvz., „Oskarai“, „Emmy“ ir „Auksiniai gaubliai“, yra teisėtumo ženklas kraštovaizdyje, kuris labai ilgai nevertino raiškos technologijomis pagrįsto turinio platformų, jei iš viso. Šiai dienai, vis dar vyksta diskusijos tarp filmų kūrėjų, ar filmai, kurie tuo pačiu metu transliuojami ir rodomi kino teatruose, turėtų būti tinkami gauti „Oskaro“ atlygį. Tačiau panašu, kad 2019 m. „Netflix“ laimėjo svarbų pagrindą kovoje dėl pagarbos. Tik šią savaitę „Netflix“ uždirbo iš viso 34 „Auksinių gaublių“ nominacijos , su originaliais filmais Santuokos istorija ir Airis vadovaujant filmų rinkiniui atitinkamai šešiais ir penkiais linktelėjimais.
„Netflix“ mažiausiai penkerius metus bandė įsilaužti į „Oskaro“ varžybas. 2014 m. Jie pelnė pirmąją nominaciją už dokumentinį filmą, Apskritimas . Vėlesniais metais jie bandė laimėti tokiais filmais kaip 2015 m „Tautos žvėrys“ , tačiau nepavyko gauti tikros traumos už dokumentinių kategorijų ribų. Tai yra, iki praėjusių metų, kai Alfonso Cuarono Roma parsivežė tris Oskarus. Šiais metais, Santuokos istorija ir Airis abu yra įvairių „Oskaro“ lenktynių lyderiai, žymintys milžinišką „Netflix“ pergalę. Žinoma, tai neatnešė tam tikro kompromiso. „Netflix“ paskelbė Airis Brodvėjaus teatre ir nusipirkau Paryžiaus teatrą namams Santuokos istorija ir būsimi „Netflix“ leidimai.
Tačiau pokalbis apie srautines paslaugas ir apdovanojimus tęsiasi už „Netflix“ pastangų į „Oskarus“. (Be to, „Netflix“ nėra vienintelis srautinis grotuvas toje srityje: „Amazon“ jau 2017 m. Parsivežė du didžiuosius „Oskarus“ Mančesteris prie jūros .) „Netflix“ ir „HBO“ per pastaruosius kelerius metus buvo užversti įnirtingoje kovoje dėl „Emmy“ viršenybės, o HBO beveik neišnaudojo srautinio perdavimo paslaugos. visoms nominacijoms Šiais metais. Tuo tarpu „Amazon“ transliacijos paslauga taip pat išlieka konkurente. Tarp šių metų didžiausio „Emmy“ nugalėtojo Blusinė , ir nuolatinis populiarumas Nuostabioji ponia Maisel , „Prime Video“ tvirtai laikosi daugelio pagrindinių komedijų kategorijų. TV apdovanojimus užplūdo srautas.
Įspėjimas dėl to, žinoma, yra tolesnė HBO sėkmė tiek „Emmy“, tiek „Auksinių gaublių“ lenktynėse. Tačiau dabar, kai „HBO Max“ jau kelyje, bus įdomu pamatyti, kaip HBO transliacijos pavadinimas yra išplėstas įtraukiant viską, ką gali pasiūlyti srautinio perdavimo paslauga.
Kitas įspėjimas? Ne viskas susijusi su apdovanojimais. Dalis „Streaming Wars“ yra susijusi su kultūriniu aktualumu, ir niekur toje arenoje nebuvo didesnės ir greitesnės sėkmės, kaip su „Disney +“ kūdikiu Yoda.
Nuotrauka: „Disney +“
Ką kūdikis Yoda reiškia transliacijos ateičiai (ne, tikrai)
Jei 2019 m. Įvyko viena didelė „Breakout“ srautinio perdavimo žvaigždė, tai „The Child“, dar žinomas kaip „Baby Yoda“. Disnėjus buvo taip linkęs išlaikyti savo vaidmenį Mandalorietis paslaptis, jie sėdėjo ant prekybinių galimybių gausiai ir pagrįstai. Kūdikis Yoda atspindi tai, kas gali būti pagrindinis mūsų srauto pokytis.
Skirtingai nuo „Netflix“, kuri paprastai per dieną praleidžia visus pasirodymų sezonus, „Disney +“ renkasi savaitės strategiją. Jeigu Mandalorietis , tai reiškia, kad kiekvieną savaitę „Baby Yoda“ įkvepia daugybę naujų memų, kurie visi siūlo nemokamą „Disney +“ paslaugos reklamą.
„Disney +“ nėra vienintelė nauja paslauga, pasirinkusi savaitės išleidimo tvarkaraštį. Dauguma „Apple TV +“ laidų taip pat pasirodo kas savaitę, o „Hulu“ ir toliau žaidžia su savaitiniais ir besaikiais modeliais. Net „Netflix“ pradeda daugiau žaisti su savaitiniais leidimais. Anksčiau buvo užsienio laidų, kaip Tarp ir Ponas Saulė , kuris pateko į tarnybą kas savaitę. Tačiau „Netflix“ dabar eksperimentuoja su savaitiniais kai kurių didžiausių savo projektų pristatymais. Pirmą kartą Didžioji Britanijos kepimo paroda „Netflix“ pasiekė kas savaitę, praėjus kelioms dienoms po to, kai jis buvo rodomas „Channel 4“ Didžiojoje Britanijoje, o originalios realybės varžybos Ritmas + srautas ir artėjančius Apskritimas , buvo organizuojami kaip savalaikiai renginiai.
„Baby Yoda“ sėkmė įrodė, kad savaitės pristatymai yra būdas sustiprinti ažiotažą praėjus parodos išleidimo datai. Tai tradicinės išminties lūžis, kurį žmonės mėgsta praleisti visą sezoną. „Baby Yoda“ įrodo, kad kai kurių srautinių laidų verta laukti savaitinio modelio, jau nekalbant apie tai, kad savaitinis modelis galėtų būti būdas užsitikrinti ilgalaikį susidomėjimą nauja srautinio perdavimo paslauga. O prie ko paskatins tas susidomėjimas? Potencialiai daugiau prenumeratų, o tai reiškia, kad daugiau pinigų už šias paslaugas galima žaisti…
Transliacijos ateitis sukels finansinius klausimus
Visi apdovanojimai ir „Baby Yodas“ pasaulyje negali atspindėti vienos baisios tiesos: nė vienas iš šių dalykų nėra svarbus, jei šias srautines paslaugas finansuojančios įmonės negali išsilaikyti. Nepaisant visų savo laimėjimų, „Netflix“ šiais metais prie savo skolos pridėjo 2 mlrd. Įvairovė dabar teikia paslaugą apytiksliai 12,43 mlrd. USD skolos, o 2019 m. biudžetas siekia 15 mlrd. USD. Ir kai daugiau paslaugų, tokių kaip būsimas „HBO Max“, „Peacock“ ir „Quibi“, užplūsta rinka, pamatysite, kad įmonės matuos įvadinius abonentinius mokesčius. norėdami gauti abonentų bazę, o tada galbūt pakelti kainą, kad gautumėte pelną.
Nereikia finansų analitiko manyti, kad metus ar dvejus vidutiniam klientui gali būti įmanoma žongliruoti keliomis prenumeratomis. Bet kas nutinka, kai baigiasi nemokamų paketų pasiūlymai ir brangesnės mėnesinės įmokos pasiekia banko sąskaitas? Štai tada pamatysite, kurios srautinio perdavimo paslaugos iš tikrųjų padarė pakankamai, kad pelnytų lojalumą prekės ženklui. Štai tada jūs pamatysite, kurioms srautinio perdavimo paslaugoms reikia išgyventi.
„2019“ baigiasi „Streaming Wars“ pradžioje ir nuo šiol bus tik dar bjauriau.