Netrukus po to, kai buvo paleistas 2012 m., „Tastemade“ išgyveno ilgą laiką pieno kokteilio vaizdo įrašas „YouTube“. Praėjus aštuoneriems metams, įmonė artėja prie skaitmeninės visumos - pusšimtis turinio studijų visame pasaulyje skleidžia vaizdo įrašus, kurie gauna 2,5 mlrd mėnesio peržiūros savo socialiniuose kanaluose ir TV tinklas .
Vienas iš mano gražiausių prisiminimų apie televizijos verslą yra apsilankymas „Tastemade“ Santa Monikos studijoje prieš kelerius metus ir pamačius mažą rinkinį, kuriame „Tastemade“ juostos Mažytė virtuvė , trumpos formos serija, kurioje gamina normalaus dydžio virėjai mažytės lazanijos ir mažytės spurgos su mažyčiais indais ir mažytėmis krosnimis.
„Tastemade“ nėra tūkstantmečių maisto tinklas; tai nieko kaip „Food Network“. „Tastemade“ prasiveržė socialiniuose vaizdo įrašuose ir vis dar turi turinio studijos kadenciją ir jautrumą, kuri žino, kad žiūrovus ji turi laimėti per pirmąsias penkias sekundes ir kas penkias sekundes, kad liktų priekyje kito ir kito dalyko.
Kai „Tastemade“ virsta televizijos tinklu su pusvalandžio laidomis, prekės ženklų rėmėjais ir premjeros datomis, greitai verčiamus vaizdo įrašus verčia liesa televizija? Skanus vykdomasis prodiuseris Jay Holzeris kalbėjo su „“, norėdamas kalbėti apie įmonės požiūrį į televiziją.
SPRENDĖJAS: Kaip pasikeitė susidomėjimas maisto kiekiu po koronaviruso pandemijos?
JAY HOLZER: Apskritai pastebėjome didelį žiūrėjimo augimą, nes žmonės praleidžia daugiau laiko namuose. Kova su maistu Visų pirma, tai yra laida apie maisto gaminimą su viskuo, ką turite namuose, per šį laiką buvo nepaprastai sėkminga.
Ar jūs vėl gaminate?
Demonų žudiko filmo transliacija
Mes dar negrįžome į gamybą savo Santa Monikos studijoje. Kaip ir visi, mes žiūrime į vietines gaires ir bandome suprasti savo rinką, kada bus tinkamas laikas grįžti į darbą. Mes ir toliau skelbsime turinį tokiu greičiu, koks buvome prieš pandemiją, tačiau kai kurie dalykai gali atrodyti šiek tiek kitaip. Mes galime padaryti nuotolinį fotografavimą. Mes norime įsitikinti, kad mūsų planai likusiems 2020 m. Ir 2021 m. Atspindi naują tikrovę.
Turite 30 milijonų stebėtojų „Facebook“, 8 milijonus „Instagram“ ir 1,5 milijono „YouTube“. Ar tai atspindi tvarką, kuria „Tastemade“ priėmė tas platformas?
Taip ir ne. Mes buvome vieni iš ankstyviausių vaizdo įrašų „Facebook“ naudotojų ir važiavome gana sprogus augimui, tačiau šios platformos yra svarbios mūsų šiandieninei programavimo strategijai. Nepasakyčiau, kad „Facebook“ mums yra svarbesnis vien todėl, kad mes ten didesni. Mes taip pat buvome ankstyvas „Snapchat Discover“ leidėjas, kuris visada buvo talentais paremtas vaizdo įrašas.
Prieš kelerius metus „Tastemade“ žinojau daugiausia 30 sekundžių Mažytė virtuvė vaizdo įrašai socialiniuose tinkluose. Ar arti to, ką darai dabar?
Tai vis dar yra pagrindinis verslo komponentas. Visada kūrėme ilgesnės formos talentais paremtus vaizdo įrašus, tačiau socialiniuose tinkluose susprogdinome tokį laipsnį, kad tai buvo daugelio žmonių įėjimo į prekės ženklą vieta. Vieta, kur apie mus pirmą kartą sužinojo daugybė žmonių, buvo „Facebook“, kur mes skelbėme Mažytė virtuvė vaizdo įrašai ir vaizdo įrašai.
„Tastemade“ iš esmės nesiskiria nuo to, kas buvo, kai įmonė pradėjo veiklą prieš aštuonerius metus, tačiau mes turime daug daugiau matomumo skirtingose platformose. Dabar turėdami televizijos tinklą, mes pagaliau turime išeitį ilgesnio formato vaizdo įrašams, kurių matomumas nebuvo toks pat kaip socialiniuose tinkluose. Tai yra didelė „Tastemade“ galimybė ateityje.
„Vox“ kuria Paaiškino „Netflix“ ir „New York Times“ kuria „Savaitraštis“ „FX“ ir „Hulu“. Ar rengiate projektus kitoms prekybos vietoms?
kiek kainuoja hulu live per mėnesį
Mes daug dalyvaujame „Hulu“ ir „Amazon Prime Video“ su mūsų katalogo laidomis. Šiuo metu mes neturime laidos „Netflix“, bet mes turime tokių pokalbių su prekybos centrais.
„Tastemade“ yra „Peacock“, „Samsung TV Plus“ ir kt., Kaip nemokamas linijinis kanalas, o „Apple TV“ programoje ir kai kuriose kitose pardavimo vietose kaip prenumeruojamas, pagal pareikalavimą produktas. Ar galvojate apie tai visi kartu kaip apie televizijos tinklą?
Taip. Tiesioginė 24/7 linija yra nemokama tokiose paslaugose kaip „IMDb TV“, „Samsung TV Plus“ ir „Roku Channel“, kai kuriose mokamose srautinio perdavimo paslaugose, tokiose kaip „YouTube TV“, ir mes turime tiesioginį vartotojui pasiūlymą, kuris iš esmės yra tas pats turinys.
Ar galimybė mokėti žiūrėti laidas yra pagrindinis skirtumas tarp mokamų ir nemokamų paslaugų?
koks kanalas yra padėkos macy dienos paradas
Būtent tai. Tose platformose mes teikiame tą patį tiesioginį programavimą, o mokamos paslaugos yra tos vietos, kur jūs iš tikrųjų galite pasiekti tuos pavadinimus pagal pareikalavimą.
Prieš keletą metų lankiausi „Tastemade“ studijoje Santa Monikoje. Prisimenu, kaip kameros ieškikliuose mačiau juostas, rodančias, kaip vaizdo įrašas atrodys skirtingose platformose - vertikaliai „Snapchat“, horizontaliai „YouTube“, daugiau kvadratinių „Facebook“ - ir pagalvojau apie tai kaip apie įdomų būdą filmuoti TV laidą.
Kai paleidome „Snapchat Discover“, vertikalaus vaizdo įrašų kūrimo knygelės tikrai nebuvo. Dauguma kitų „Snap“ studijų buvo naujienų organizacijos, jos skelbė infografiką ir spausdintų straipsnių versijas. Mes buvome vieni pirmųjų, kurie sukūrė „Snapchat“ vaizdo įrašą, ir turėjome priversti savo fotoaparatus veikti taip, kad galėtume vienu metu fotografuoti kiekvienu skirtingu formatu.
Aš stebėjau Paragavę daug „Apple TV“ programoje , kur vykdėte dviejų mėnesių nemokamą bandomąją versiją naujiems prenumeratoriams. Ar tai signalas žiūrovams, kad turite daug ką žiūrėti?
Tai pora dalykų. Turinio biblioteka šiuo metu yra keli šimtai valandų, ir mes kiekvieną mėnesį kuriame naujas medžiagas. Šiuo metu taip pat yra didžiulė galimybė, kai auditorija praleidžia daugiau laiko namuose ir įtraukia gyvenimo būdo turinį mūsų socialiniame ir srautiniame tinkle. „Apple“ buvo gera proga labiau įsitraukti į tai, ką mes galime pasiūlyti.
Kiek galvojate apie premjeras ir savaitines peržiūras, kaip tradicinis televizijos tinklas, programavimą ir rinkodarą?
Televizijos tinklą įkūrėme beveik prieš dvejus metus ir per pastaruosius šešis mėnesius patekome į vietą, kurioje esame kuo labiau išplatinti. Visada norėjome valdyti premjeras, kaip tradiciniai televizijos tinklai, ir tai pradedame daryti su kai kuriomis laidomis. Mes taip pat turime socialinę prieigą, kad galėtume tai padaryti dabar efektyviau.
dinastijos sezonas 4 cw
Jūs atlikote prekės ženklo integravimą su „Subway“, o „Hyundai“ yra jūsų parodos partneris Ne nuotykių ieškotojai . Kaip jūs galvojate apie prekės ženklus?
Mums pavyko sukurti keletą patrauklių programų su prekės ženklo partneriais. Su „Hyundai“ 2014 m. Padarėme laidą, pavadintą Grilio lygintuvas tai davė mums išteklių surengti didesnį pasirodymą, nei galėjome padaryti patys, ir turėjo didžiausią produkcijos vertę iš bet ko, ką buvome padarę iki to laiko.
Mes taip pat norime sukurti projektą su prekės ženklu, kurio negalėtume padaryti be prekės ženklas. Jei rengiame šou ir jūs galite lengvai pašalinti prekės ženklą ar pakeisti kitą prekės ženklą, tai nėra geras užsakytas prekės ženklo turinys. Ne nuotykių ieškotojai yra geras to pavyzdys; tai žmonės, niekada neišvykę iš savo valstybės, keliaujantys „Hyundai“ su daugybe „Hyundai“ rinkos tyrimų komandos įžvalgų.
Kaip žiūrovai galvoja apie kūrybinę kryptį ir nuosavybę laidoje su prekės ženklo rėmėju?
kiek yra mėlynojo sezonų
Mes norime sukurti firminius projektus, kuriuose „Tastemade“ ir prekės ženklas pasidalintų projekto sėkme. Mes surengėme kokteilių šou su „Grey Goose“ paskambinimu Vietinis skrydis kur mes keliavome po pasaulį ir gaminome kokteilius iš vietinių ingredientų, o „YouTube“ ir „Facebook“ sulauksime komentarų, tokių kaip: ačiū, pilka žąsimi, kad leidai kurti šį pasirodymą. Tai nebūtinai atsitinka naudojant įprastą prekių rodymą.
Tai taip pat suteikia „Tastemade“ prieigą prie šio prekės ženklo socialinio pasiekiamumo.
Taip. Įjungta Ne nuotykių ieškotojai , „Hyundai“ reklamuoja laidą savo socialiniuose tinkluose ir savo vietos atstovybėse, kad galėtų žiūrėti laidą „Tastemade“. Tai padeda „Hyundai“ sužinoti apie jų dalyvavimą laidoje ir padeda mums sužinoti apie „Tastemade“ televizijos tinklą.
„Tastemade“ pelnė Jameso Beardo apdovanojimą už „Roy Choi’s“ Skaldyta duona apie socialinio teisingumo aktyvizmą ir Maisto gaminimas su pasididžiavimu yra labai LGBTQ į priekį. Kaip manote apie socialinės atsakomybės vykdymą?
Manau, kad mes visi turime. Skaldyta duona nagrinėja Roy Choi ir L. A. nepaprastai svarbias temas, kurios buvo svarbios prieš metus ir tokios pat svarbios šiandien. Turime kalbėti apie šias problemas ir pasakoti prasmingas istorijas.
Daugiau apie:
Maisto gaminimas su pasididžiavimu yra dar viena svarbi laida. Vienas iš svarbiausių dalykų, kuriuos galime padaryti, yra būti bet kokiu sąjungininku. Sukurti laidą, kuri atkreiptų dėmesį į LGBTQ bendruomenės narius, kurie kitaip nedalyvautų kulinarijos laidoje, yra labai svarbus mūsų platformos naudojimas.Maisto gaminimas su pasididžiavimu yra įdomus tradicinės kulinarijos laidos ir pasakojimų šou hibridas, o aš nieko panašaus anksčiau nemačiau.
Svarbu suprasti stebimų žmonių istorijas, o suprasti jūsų gaminamų patiekalų istorijas. Receptų galite gauti bet kur; tai, kas prasiverš, yra talentas ir istorijos. Maisto gaminimas su pasididžiavimu yra puikus pavyzdys tų dviejų dalykų, susiliejusių per pusvalandžio trukmės laidą.
Scottas Porchas rašo apie televizijos verslą „“ ir yra „The Daily Beast“ rašytojas. Galite sekti jį „Twitter“ @ScottPorch .