Trumpą laiką tūkstantmečių sandūroje karščiausias dalykas krepšinyje nebuvo NBA ir ne Nike. Tai buvo pažangus prekės ženklas, atnešęs gatvės futbolą į mases ir pasiekęs neįtikėtinas aukštumas prieš užsiliepsnojant. „Netflix“ svetainėje UNTOLD: AND1 kilimas ir nuopuolis , matome, kaip trash-talk sukūrė imperijos krentančią žvaigždę ir kaip ji krito taip pat greitai, kaip kilo.
NEAPTRAUKTA: AND1 KILĖJIMAS IR NULEISIMAS : STRAUTI AR PRALEISTI?
Esmė: Jei užaugote mėgdami krepšinį 90-ųjų pabaigoje ir 2000-ųjų pradžioje, galėjo būti didesnių prekių ženklų nei AND1, bet nebuvo šaunesnių. Nuo šiukšlių kalbančių marškinėlių iki akinančių mišrainių – modernus streetball prekės ženklas pakeitė žaidimą tiek aikštėje, tiek už jos ribų, atnešdamas įspūdį tiesiai iš Niujorko asfaltuotų aikštelių į likusį pasaulį. Nieko, kad auksas gali likti amžinai ir viduje AND1 kilimas ir kritimas , filmo kūrėjai stebi kompanijos meteorologinį lanką interviu su trimis įkūrėjais, bet ir su žaidėjais, kurie visa tai vedė.
Kokius filmus tai jums primins?: Tai tik naujausia „Netflix“ serija NEAPTRAUKTA dokumentiniai filmai, serialas, kuris tikriausiai užtemdė ilgalaikį ESPN 30 už 30 serialas yra žymus sportinis dokumentinis prekės ženklas, rodomas šiandien. Dar nebuvo, ir tikrai ne AND1 kilimas ir kritimas tai nutraukia tą seriją.
Spektaklis, kurį verta žiūrėti: Įdomu išgirsti iš trijų įmonės įkūrėjų, tačiau patys įdomiausi interviu yra iš buvusių AND1 sportininkų-streetbolo žaidėjų, tokių kaip Raferis „Skip 2 My Lou“ Alstonas, Waliyy „Main Event“ Dixonas, Shane'as „The Dribble Machine“. Woney, Grayson 'profesorius' Boucher ir didžiausia prekės ženklo žvaigždė, Philip 'Hot Sauce' čempionas. Jie siūlo šiam dokumentiniam filmui reikalingą viešai neatskleistą perspektyvą ir parodo prekės ženklo sėkmės širdį ir sielą.
Įsimintinas dialogas: „Dauguma žmonių tam tikru momentu suprato, kad aš galiu nepatekti į D1 arba nepatekti į NBA“, – svarsto AND1 vienas iš įkūrėjų Tomas Ostinas, žiūrėdamas, kas taps pirmuoju AND1 rinkiniu, – bet vis tiek galite eiti žaisti žaidimų aikštelėje. Taigi supratau, kas yra šioje juostoje – tai tik gryna saviraiška. Ir tada aš pradėjau suprasti, kad tai yra mūsų esmė. Mes esame žaidimų aikštelė, esame piliečiai, esame kiekvieno žmogaus krepšinis. Mes esame požiūris, esame neapdorota išraiška, mes esame menas – ir tai yra strateginė padėtis, kurios Nike negali paliesti.
Seksas ir oda: Nė vienas.
Mūsų paėmimas: Sunku patikėti, kad toks prekės ženklas, neatsiejamai susijęs su „Streetball-cool“ kaip AND1, prasidėjo nuo trijų „Wharton“ absolventų, bet nuo to jis ir prasidėjo. Dešimtojo dešimtmečio viduryje baigę verslo mokyklą ir iki mirties pabodę mintis dirbti investiciniame banke, Sethas Bergeris, Jay'us Coenas Gilbertas ir Tomas Austinas nusprendė sukurti krepšinio prekės ženklą.
Pirmas dalykas, kurį jie padarė? Uždėkite „trash-talk“ ant marškinėlių.
Marškiniai su sūriais šūkiais, tokiais kaip „Atsiprašau, aš maniau, kad tu gali žaisti“, „Aš esu autobuso vairuotojas, vežu visus į mokyklą“ ir „Kas negerai, mama pamiršo supakuoti žaidimą? buvo momentinis smūgis. Per metus AND1 prekės buvo pardavinėjamos kaip beprotiškos, o įkūrėjai nusprendė imtis „Nike“ – išleido firminį batą ir pasirašė NBA Nr. 4 drafto šaukimą Stephoną Marbury, kuris pasirašė dešimties metų patvirtinimo sutartį.
Nevyko taip, kaip planuota.
Pirmajame žaidime, avėdamas AND1 batus, Marbury patyrė kulkšnies traumą, sukeldamas pavojų startui, o jo agentas grasino „išmesti jūsų batus į šiukšliadėžę per nacionalinę televiziją“. Atrodė, kad AND1 planai dominuoti pasaulyje gali būti apmirę dar net neįsibėgėjus, ir prekės ženklas buvo priverstas persigrupuoti.
Jų išgelbėjimas atėjo iš gatvių; įkūrėjai peržiūrėjo vaizdo įrašą, kuriame užfiksuoti gatvės žaidėjai žaidžia Niujorko Rucker parke, ir suprato, kad už NBA yra nauja rinka ir atsitiktinai suplanuota. 1999 m. Michaelas Jordanas išėjo į pensiją, NBA buvo užblokuotas ir jie turėjo atidarymą. Vykdydamas DJ Set Free idėją, prekės ženklas išleido pirmąjį AND1 mišinį – VHS kasetę su Rucker Park svarbiausiomis dainomis, kurios buvo išspausdintos dešimtimis tūkstančių kopijų ir kurias nemokamai platino batų parduotuvėse, kirpyklose. ir vietos visame mieste.
Juosta buvo didžiulis hitas, o 2 tomo paklausa paskatino sukurti AND1 Mixtape turą; Prekės ženklas suburtų vidinę streetball žaidėjų komandą, kuri pradėtų kelionę po kelis miestus ir sukurtų naują turinį. Pirmą kartą su streetball žaidėjais būtų pasirašytos profesionalios sutartys. Pakeliui jie pritraukė naujų žaidėjų, pavyzdžiui, Filipą „Hot Sauce“ čempioną, Atlantos gatvės stabą, kuris greitai tapo turo palapinės atrakcija.
'Tuo metu aš galėjau būti populiariausias krepšininkas žemėje', - juokiasi čempionas be pernelyg didelės hiperbolės.
Netflix turi žiūrėti 2021 m
AND1 nebuvo sustojimo – turas vedė į ESPN realybės šou, turą arenoje ir tarptautinį sūpynės, didelių rėmėjų ir net vaizdo žaidimo. Žaidėjai, kurie kažkada svajojo žaisti „Madison Square Garden“, staiga pastebėjo, kad tai daro, tik taip, kaip niekada negalėjo įsivaizduoti. Prekės ženklo lobis išplito taip toli, kad kai NBA superžvaigždė Vince'as Carteris surengė visų laikų ikoniškiausią „Dunk Contest“ pasirodymą, jis tai padarė avėdamas AND1 atnaujintą batų liniją „Tai Chis“, prekės ženklui iš anksto net nežinodamas, jau nekalbant apie sumokėjimą. už ekspoziciją.
Žinoma, tokia sėkmė neliks be iššūkių. Grasinamas išpopuliarėjusio, drabužių goliato Nike netrukus atsidurs AND1 taške ir pasirinks ryškų prekės ženklo įvaizdį savo „Streetball“ kampanijoje. Tuo tarpu prekės ženklas susidūrė su savo vidinėmis kovomis; žaidėjai trikdė atlyginimų skirtumus savo gretose ir tai, kiek pinigų įmonė iš jų uždirbo, palyginti su jų atlyginimu.
„Mes gauname picą, bet važiuojame personalo autobusu, o jie turi filė mijono“, – prisimena Shane'as Woney. „Roko žvaigždė pradėjo lįsti visiems į galvą ir visi pradėjo galvoti apie pinigus.
AND1 kilimas ir kritimas yra labai linksmas laikrodis – galimybė pasinerti į nostalgiją staiga nutolusiam krepšinio kultūros momentui ir galimybė pamatyti prekės ženklo istoriją, kuri buvo beveik visur, kol to nebebuvo. Akivaizdu, kad žaidėjai vis dar jaučia nepasitenkinimą – ir galbūt tai pagrįstai – bet vyrui jie visi vis tiek atrodo nuoširdžiai dėkingi, kad turėjo patirties.
„AND1 leido kiekvienam pagalvoti ne tik apie šį žaidimą“, – svarsto Alstonas. „Jų daiktai buvo skirti visiems žmonėms, o ne tik tiems, kurie žaidžia profesionalų pasaulyje.
„Ar jis buvo didelis ir ar mums pavyko?“, – retoriškai klausia Woney. „Žinoma, mums pavyko. Nes kai eini gatve su sūnumi, o nepažįstamas žmogus tavo sūnui sako: „Ar žinai, kas tavo tėvas?“, paprastiems žmonėms taip nenutinka.
„Galų gale mes visada būsime „yo, tai bičiuliai iš AND1“.
Mūsų skambutis: STRAUTI. The NEAPTRAUKTA serialas buvo puikus nuo pat pradžių, ir AND1 kilimas ir kritimas yra vienas linksmiausių įrašų iki šiol.
Scott Hines yra architektas, tinklaraštininkas ir įgudęs interneto vartotojas, gyvenantis Luisvilyje, Kentukyje, skelbiantis plačiai mėgstamą Veiksmo kulinarinių knygų informacinis biuletenis .