Binge ar not Binge: kas laimėjo mūšį tarp „Sostų žaidimo“ ir „Svetimų dalykų“? |

Pramogų spaudoje kas kelis mėnesius į rašo naujienų agentūra an straipsnyje klausiama Ar „Netflix“ pradės pardavinėti skelbimus? Neabejotinai visi tai nustumia, „Netflix“ niekada nesakė, kad planuoja parduoti skelbimus. Vietoj to, tai tik noras išpildyti Madisono prospektą, tikintis patekti į tą „Netflix“ nelaisvę „Millennials“ auditoriją. Kol negausime užuominos, kad „Netflix“ bent jau svarsto skelbimus - Pats „Netflix“ praėjusią savaitę praktiškai šaukė mums, kad niekada neturės skelbimų —Tikriausiai turėtume nustoti rašyti tą straipsnį.

Galėtumėte pateikti tą patį argumentą dėl straipsnio, kurį rašau šiandien. Niekas iš „Netflix“ narių nesakė, kad net tiria, ar jie turėtų pakeisti savo besaikio išleidimo tvarkaraštį. Jie sukūrė besaikio atpalaidavimo modelį ir, atrodo, jam atsidavę.

Bet ar jie priima teisingą strateginį sprendimą? Ir jei jų nėra, ar Aušrinė naujų dalyvių srautu per ateinančius metus ar daugiau - „Disney“, „Apple“, „Warner-Media“ („HBO Max“) ir „NBC-Universal“ laikosi kitokio požiūrio į besaikį išleidimą? Gal būt. Mano įrodymai yra radikaliai skirtingos dviejų didžiausių metų TV serialų išleidimo strategijos, „Sostų žaidimas“ ir Svetimi dalykai .

Pasaka apie du serialus

Nuotrauka: HBO / Helen Sloan

Dvi didžiausios 2019 m. Parodos Amerikoje (ir visame pasaulyje) tikriausiai yra „Sostų žaidimas“ ir Svetimi dalykai . Aš sakau tikriausiai todėl, kad nors „Netflix“ taip padarė išleisti kai kuriuos duomenis apie Svetimi dalykai 3 sezonas praėjusią savaitę, jie skelbia pasaulinius žiūrovų skaičius, bet ne JAV duomenis. Tuo tarpu HBO neišleidžia pasaulinio savo serialų žiūrėjimo sakydamas tai „Sostų žaidimas“ pasiekė 44 milijonus klientų įvairiose platformose, bet paliekant daugumą tarptautinių žiūrėjimų. (Be to, visa ši analizė paprastai palieka Indiją ir Kiniją, kurios nyksta likusio pasaulio gyventojai.)

Šaunas avis Kalėdos

Šios dvi itin populiarios serijos turi daug bendro. Tai brangios žanrinės serijos (atitinkamai fantastinė ir retro fantastika), kurios sieja atsargias linijas, kad abu yra nepaprastai populiarūs masėms, tačiau lieka kritiškai dievinami. Pastaraisiais metais abu taip pat turėjo daugybę produktų susiejimų iš į „Sostų žaidimas“ „Budweiser“ reklama į į Svetimi dalykai „Windows 1“ atgaivinimas . Abu pradėjo pardavinėti prekes; o Funko vis dar neturi a „Bosch“ parduodama lėlė, jos turi daug GoT ir ST3 prekės .

Skirtumas iš tikrųjų priklauso nuo išleidimo tvarkaraščio. Nuo balandžio 14 d. „Sostų žaidimas“ 8 sezonas pasirodė kiekvieną savaitę 6 savaites. Liepos 4 d. Svetimi dalykai Išėjo 3 sezonas, visi 8 epizodai vienu metu. Pagrindinis klausimas transliuotojams yra tai, kurį modelį imituoti: ilgalaikį pokalbį „Sostų žaidimas“ palyginti su sutrumpintu pokalbiu Svetimi dalykai ?

„Netflix“ iššūkis: „Pokalbio“ skatinimas

Šiandieninėje pernelyg prisotintoje, visą parą visą parą veikiančioje žiniasklaidos kultūroje išsiskirti yra vis sunkiau. Didžiųjų filmų apie palapines stulpus studijos dabar reguliariai kuria šimtus milijonų dolerių sąmoningumui ugdyti . Sausakimčiame srautiniame transliacijoje net televizijos serialų leidimo biudžetai didėja, yra tinklai ir srautai dabar išleidžia milijardus savo televizijos serialų rinkodarai.

To pasekmė yra ta, kad jei galite išsiskirti dalyvaudami pokalbyje, nemokamų įspūdžių gaunate tik išleisdami naujus epizodus. To pavyzdys buvo „Sostų žaidimas“ jo finalo bėgimo metu. Nesvarbu, kokioje svetainėje lankėtės iš populiariosios kultūros „IndieWire“ arba Sprendėjas prie bendrų naujienų kaip Vox arba Šiferis net į tradicinius laikraščius, pavyzdžiui „Washington Post“ ir „The New York Times“ , pirmadienį po a GoT išleistas epizodas, kiekvienoje svetainėje dažnai buvo keli straipsniai, kuriuose aprašytas ankstesnės nakties epizodas.

Tai tęsėsi šešias savaites. Analitikas Alanas Wolkas šį Sostų žaidimą pavadino pavasariu:

Kaip ten buvo sunku žiūrėti į kokią nors naujienų ar pramogų svetainę ar socialinių tinklų platformą ir nematyti nuorodų į laidą - pakartojimų, prognozių, anekdotų, GIF. Tai buvo šešių savaičių trukmės AT & T prizų turėjimo reklama.

Palyginkite tai su Svetimi dalykai . Liepos 4-osios savaitgalį, kai interneto srautas turi tendenciją mažėti dėl kelionių ir lauko užsiėmimų, daugumoje svetainių dominavo 3 sezonas. Skirtingai GoT , po savaitės, Svetimi dalykai 3 pokalbis dažniausiai sumažėjo. Dabar nerandu straipsnio daugumos svetainių pirmajame puslapyje; Svetimi dalykai laikas jau praėjo ir tai buvo tik mėnuo.

Ką sako „duomenys“?

Anekdotiniai duomenys tai sako „Sostų žaidimas“ perėmė pokalbį. Ar duomenys rodo, kad pokalbio savininkas turi aukštesnį įvertinimą, o tai tinklams iš tikrųjų rūpi? Tai daro, bet tai netvarkingas duomenų rinkinys.

Pavyzdžiui, galėčiau pasukti tikrai teigiamą atvejį „Sostų žaidimas“ po kiekvieno epizodo tiesiog žiūrėti į jų žiūrovą JAV (stebėjo Nielsenas) ir palyginti tai su socialiniais duomenimis. Čia pateikiama nuostabi Vikipedijos vaizdinė medžiaga GoT Žiūrovų augimas kiekvieną sezoną:

Šaltinis: Nielsen per Wikipedia

Tai tik tolygi linija, šliaužianti aukštyn ir aukštyn. Tikėtina, kad pokalbis socialinėje medijoje padėjo išauginti tuos žiūrovus. Pateikiame vieną momentinį vaizdą apie tai, kaip atrodė „Reddit“ srautas „Sostų žaidimas“ 8 sezonas, pagal „Nacho Analytics“ , įskaitant beprotiškas 2,6 milijardo puslapių peržiūras:

Šaltinis: „Nacho Analytics“

Iššūkis yra tai palyginti „Sostų žaidimas“ pasakojimas su Svetimi dalykai . Gal būt Svetimi dalykai turėjo didžiulį susidomėjimą, jis tiesiog sutelktas per vieną laikotarpį. Kadangi „Netflix“ neišleidžia duomenų apie daugumą laidų, nežinome, kiek Svetimi dalykai išaugo nuo 1 ar 2 sezono. (Mes tiesiog žinome, kad jis išaugo, nes „Netflix“ teigė, kad tai didžiausias jų pasirodymas.)

Kadangi negalime tiesiogiai palyginti įvertinimų, turime naudoti netiesioginius palyginimus.

Netobulas, bet patikimas įrankis yra naudoti „Google Trends“ duomenis, kurie vertina paieškos terminus, kaip palūkanas. Čia yra palyginimas su „Sostų žaidimas“ į Svetimi dalykai :

Šaltinis: „Google Trends“

„Sostų žaidimas“ aiškiai turėjo daug aukštesnes, beveik dvigubai didesnes viršūnes Svetimi dalykai . Įdomu tai, kad Svetimi dalykai “ susidomėjimas tik pamažu krito, net buvo šiek tiek didesnis nei „Sostų žaidimas“ savaitės vidurys.

Tokį pokalbio mastą atkartojo socialiniai tinklai. Pagal fizziologiją , „Sostų žaidimas“ po premjeros „Twitter“ sugeneravo 17 milijonų socialinių paminėjimų, palyginti su tik 4 milijonais Svetimi dalykai . Skirtumas yra GoT

Galėčiau užduoti daug sunkių klausimų apie pirmiau nurodytus duomenis. Ar pakanka dviejų duomenų pavyzdžių, norint įrodyti, kad savaitiniai leidimai sukuria pagreitį, o besaikis - ne? Tikriausiai ne. Na, tikrai ne. Svetimi dalykai tikrai gerai pasirodė „Nielsen“ srautiniuose duomenyse - pasiekė 26,4 milijono unikalių žiūrovų JAV, vidutiniškai 12,8 milijono žiūrovų per minutę . Tai yra tik per plauką žemiau esantys skaičiai „Sostų žaidimas“ , be savaitinio pokalbio. Maža to, galėtumėte teigti, kad net neturėčiau lyginti vienos kartos laidos sezono finalo su trečiuoju televizijos serialo sezonu, kuris tiesiog pasiekia savo žingsnį.

Deja, vien duomenys negali atsakyti į šį klausimą.

Pakuotojų žaidimo tiesioginė transliacija lapė

Kas yra „geriausia“ išleidimo strategija?

Norėčiau, kad turėčiau sumanios verslo technikos, kuri išspręstų šią „Netflix“ ir būsimų transliuotojų problemą. Vietoj to, tai yra viena iš tų situacijų, kai verslo lyderiai turi patys nuspręsti, kas yra prasmingi pasvėrus pliusus ir minusus.

Visų privalumai ir trūkumai vienu metu: Tegyvuoja Binge!

Jei norite būti puikus versle - ir nieko daugiau nežinote - apsvarstykite galimybę priimti sprendimus tik atsižvelgiant į klientą. Galima teigti, kad „Amazon“ augimas yra skirta didžiuliam Jeffo Bezoso dėmesiui šiam principui . Jei visus sprendimus priimate apsėstas klientų, sunku suklysti.

O klientai mėgsta persivalgymą!

„Netflix“ pirmoji pradėjo besaikį gėrimą, o žmogus tai padarė! Kai žmonės pradėjo žiūrėti Blogai , jie ne tik žiūrėjo vieną laidą, bet ir peržiūrėjo visa tai, dešimtis epizodų vienu metu. „Netflix“ netgi išmokė kai kuriuos klientus laukti, kol žiūrės ne „Netflix“ laidas, kol jie galės persikelti į visa tai. Kaip 18 milijonų abonentų, kurie baigė Svetimi dalykai 3 sezonas parodė per vieną savaitgalį , tai tikrai gali veikti.

Kai kurie transliuotojai, kurie eksperimentavo su savaitiniais leidimais, kaip kadaise darė „Amazon Studios“ išleidę savo pirmąsias dvi serijas Alfa namas ir Betas Po klientų skundų perėjo prie besaikio turinio išleidimo. Net kai kurios licencijuotos serijos kas savaitę leidžiamos „Netflix“ ir „Amazon“, tačiau tai neįtikino jų keisti strategijos, kuri turėtų mums ką nors pasakyti.

Visi amerikietiški internete nemokamai

(Pažymėtina, kad ne tai, kad klientai nelaukia savo mėgstamos serijos besaikiame modelyje, tai yra tai, kad jie nežino, kad laukia. Dauguma transliacinių TV serialų yra užbaigti net gaminant, kad būtų galima išgerti. Tai reiškia, kad galėjai žiūrėti Svetimi dalykai 3 dar birželio pradžioje, jūs to tiesiog nežinojote.)

Savaitės leidimo privalumai ir trūkumai: švęskite savaitinį pokalbį!

Kita vertus, jei turite hitą, norite maksimaliai padidinti jo augimą ir poveikį. Taip jūs gaunate geriausią investicijų grąžą už savo turinį. (Ir leiskite dar daugiau uždirbti.)

Nors klientai nekenčia laukimo, mes tarsi nekenčiame Kalėdų, nes kiekvienais metais jų turime laukti 364 dienas. Tam tikrais būdais tai padeda sukurti laukimą.

Jei laida populiari ir šurmulinga, sunku paneigti, kad savaitinis leidimas padeda įtikinti žmones pradėti žiūrėti DABAR. Vieni iš didžiausių pastarojo dešimtmečio hitų - rodo, pavyzdžiui „Sostų žaidimas“, „The Walking Dead“ ir Blogai - prisidėjo prie to, kad atsirado skaitmeninių naujienų svetainių, rašančių pakartojimus, kurie vėliau buvo dalijamasi socialinėse platformose, kurios vėliau tapo podcast'ų, aptartų naujausius posūkius ir posūkius, pašaru. Šis savaitinis pokalbis padeda vairuoti įsitraukimo ratą ir išvengti jo - būdo Svetimi dalykai atrodo - gali būti didžiulė klaida.

Kas yra slaptas „Svetimų daiktų“ išlaisvinimo laimėtojas?

Pasiruoškite posūkiui, dėl kurio M. Night Shyamalan pavydėtų. Tai iš tikrųjų… Dideli maži melai ?!?

Popkultūros svetainėms - ar net pagrindinėms naujienų svetainėms su popkultūros intarpu - vis dar reikia didelio pasirodymo, kad pirmadienio rytą būtų galima įtvirtinti jų pirmuosius puslapius. Kai dariau šio straipsnio tyrimus, pastebėjau, kad viena laida nuolat pasirodė dabar Svetimi dalykai nėra radare. Visose svetainėse, pvz Sprendėjas, „The Ringer“, „Vox“, ir Šiferis , sekmadienio TV laidos apibendrinimo lizdas yra ta pati laida, Dideli maži melai .

Rezultatas? 2 sezonas pasiekė aukštus serijos įvertinimus.

Net jei „Netflix“ nenori keistis, na, HBO tai gerai. Jie palaikys pokalbį.

Rašo „Entertainment Strategy Guy“ šiuo slapyvardžiu jo pavadintame tinklalapyje . Buvęs „exec“ srautinių transliacijų įmonėje, jam labiau patinka rašyti, o ne siųsti el. Laiškus / dalyvauti posėdžiuose, todėl jis sukūrė savo svetainę. Tu gali sekite jį „Twitter“ arba Susieta už nuolatines mintis ir analizę apie žiniasklaidos ir pramogų pramonės verslą, strategiją ir ekonomiką.