Tau gerai, Kvibi (ir kas bus toliau)
Seniau studijos uždirbo visus pinigus vasarą, kai vaikai, išėję iš mokyklos, galėjo kasoje žiūrėti visus norimus filmus. Televizijos tinklai uždirbo visus pinigus per greitus mėnesius (lapkritį ir gegužę), kai tų mėnesių reitingai nustatė reklamos tarifus visiems metams.
Šiais laikais sraigtai uždirba pinigus gruodžio mėnesį.
Taip yra todėl, kad srautai turi geriausią galimybę pritraukti naujų abonentų. Kalėdos yra dovanų metas, ir daugelis žmonių dovanoja naujus įrenginius, pvz., Prijungtus televizorius, vaizdo žaidimų konsoles ir „iPad“. Šiuose naujuose įrenginiuose dažnai yra iš anksto įkeltos srautinio perdavimo programos, ir kiekvienas srautas nori, kad pirmiausia juos išbandytumėte. Jei jie galės jus užmegzti gruodžio mėnesį, greičiausiai mokėsite už juos visus metus (ir ilgiau).
Šis faktas paaiškina, kodėl Kalėdų diena buvo tokia naujo turinio reklaminė diena. Išvydome ne vieną, o du populiariausius filmus ir naują vienos didžiausių „Netflix“ laidų vedėjų Shondos Rhimes seriją.
Taigi, kas laimėjo svarbiausią srautinį metų mėnesį? Išsiaiškinkime. Šiame leidime aš dalyvausiu kandidatuose srautiniu būdu, tada mes pažvelgsime, kokie yra įvairūs duomenys, ir nuspręsime dėl nugalėtojo. Pabaigoje turėsime papildomą atostogų staigmeną.
(Įspėjimai: kadangi srautai neišleidžia duomenų, mums belieka sijoti arbatos lapus ir spręsti, kas laimėjo pagal įvairius rodiklius, pvz., „Google Trends“, IMDb reitingus, „Nielsen“ reitingus ir kas ne. Be to, tai tik JAV išvaizda, nes tai šalis, apie kurią turime geriausius duomenis. Skaitykite apie buvusius nugalėtojus čia , čia arba čia.)
AT & T didysis dalyvis: „Wonder Woman“ 1984 m
Nuotrauka: Everett kolekcija
disney plus su hulu live
Jei tai buvo konkursas laimėti naujienų ciklą, „Warner Bros“ laimėjo šį prizą gruodį. Jei praleidote, „Warner Bros“ paskelbė, kad visi jų filmai būtų išleistas vienu metu kino teatruose ir „HBO Max“ (vienam mėnesiui). „Wonder Woman“ 1984 m buvo pirmasis šios naujos strategijos išbandymas.
Ar pavyko?
Atrodo taip! „HBO Max“ paskelbė, kad „Wonder Woman 1984“ pasiekė rekordus, nors neaišku, kokie tie rekordai. Daugiau nei pusė jų mažmeninės prekybos abonentų žiūrėjo „Wonder Woman“ 1984 m kai jis pasirodė per „HBO Max“. Deja, vis dar nežinome, kiek žmonių iš tikrųjų žiūrėjo „Wonder Woman“ 1984 m . (Dvi geros „tweet“ gijos čia arba čia .) Tai buvo didžiausias HBO mėnesio hitas.
( „Wonder Woman“ 1984 m atidarymo savaitgalį taip pat užsitikrino 16,7 mln , kas yra gerai, turint omenyje, kad didžioji dauguma teatrų yra uždaryti.)
„Disney“ dalyviai: Mandalorietis ir Siela
Nuotrauka: Everett kolekcija
Pirmą kartą šioje straipsnių serijoje varžosi televizijos serialas už pagrindinį prizą du mėnesius iš eilės . Mandalorietis yra aistruolių susidomėjimas, o 2 sezono finalas nenuvylė. (Aš nesugadinsiu, jei kažkaip dar nepažiūrėjai.) Vertinimo požiūriu, Mandalorietis ir toliau išlieka viena „Netflix“ laida, patekusi į „Nielsen“ savaitinius reitingus. („Nielsen“ paskelbia reitingus po keturių savaičių vėlavimo.)
„Disney“ taip pat išleido Siela - „Pixar“ vasaros palapinė, kuri buvo atidėta dėl „Covid-19“ - Kalėdų dieną tiesiai į „Disney +“. Anksčiau rudenį „Disney“ atnaujino savo versiją Mulanas į „Disney +“, bet už papildomą 30 USD kainą už ankstyvą prieigą. Tikėtina, kad Mulanas paleisti nusivylęs „Disney“ , ypač palyginti su didžiule paklausa Hamiltonas . Taigi, Siela imituoja pastarąją išleidimo strategiją.
Kalbant apie kitą srautinio perdavimo paslaugą, „Hulu“ turėjo gana lengvą mėnesį naujiems leidimams. Tai yra prasminga, nes didžiausia „Hulu“ vertybė yra transliacija ir kabelinės laidos kitą dieną po jų transliacijos. Hulu originalai dažniausiai pasirodo vasarą, o ne rudenį. Taip pat išleido „Disney +“ Krikštamotė , bet nemačiau daugybės įrodymų, kad tai sujudino populiarumo adatą.
„Netflix“ dalyviai: Vidurnakčio dangus ir Bridgertonas
Nuotrauka: Philippe Antonello / NETFLIX
smaigalys spiegel kaubojus bebopas
Prieš mėnesį būčiau jums tai pasakęs Bridgertonas buvo didžiausia „Netflix“ pretendentė į nugalėtoją gruodį. Tai buvo stiprus ankstyvas šurmulys, ir tai kilo iš hitų šou „Shonda Rhimes“. Grėjaus anatomija neseniai aprašė „Netflix“ kaip jų žiūrimiausia televizijos laida platformoje pagal visas žiūrėtas valandas. Šią savaitę „Netflix“ atskleidė, kad taip, Bridgertonas yra jų hitas . Konkrečiai, jų 5-oji žiūrimiausia televizijos laida iki šiol ir 10-oji žiūrimiausia procentinė dalis „Netflix“ klientų:
Netflix netikėtumas gruodį buvo Vidurnakčio dangus , George'o Clooney vadovaujamas mokslinės fantastikos filmas. To nebūčiau atspėjęs. „Netflix“ atskleidė Terminas kad Vidurnakčio dangus bus per pirmąsias 28 tarnybos dienas stebėjo 72 milijonai žmonių . Kalbant apie kontekstą, tai būtų 9 aukščiausias filmas, kurį „Netflix“ išleido per savo istoriją, ir 15-as žiūrimiausias procentas klientų:
Žinoma, „Netflix“ yra žinoma kaip apimtis. Tai kiti pretendentai šį mėnesį Mergelės upė , kuris buvo išleistas pačioje lapkričio pabaigoje, tačiau pirmauja Nielseno reitingai lapkričio 30-osios savaitei:
„Prime Video“ dalyviai: Išplėtimas
© „Amazon“ / „Everett“ kolekcijos leidimas
Kai „Syfy“ atšaukė Išplėtimas „Amazon“ užsitraukė tęsti serialą. Šis žingsnis buvo prasmingas „Amazon“, nes jie jau licencijavo teises likusiam pasauliui. Kaip Berniukai , kuri greičiausiai yra didžiausia „Amazon“ serija, Išplėtimas taip pat buvo leidžiamas kas savaitę, kad paskatintų šurmulį. Skirtingai Berniukai, Išplėtimas vargu ar įveiks „Nielsen Top 10“. Nors ši serija išlieka labai populiari tarp gerbėjų, kurie IMDb įvertino 8,5 , surinkęs 103 000 balsų, jis neišlindo iš savo pagrindinės mokslinės fantastikos demografijos.
(Beje, aš esu didžiulis knygų serijos gerbėjas, todėl aš įsišakniju už šią laidą.)
laimės ratas neteisingas atsakymas
Taigi, kas laimėjo 2020 m. Gruodį?
Kaip visada, mes tikrai nežinome. Kiekviena tarnyba mums sako ką kita ir paprastai skelbia, kad viskas buvo nepaprastai sėkminga. Aš sutelksiu dėmesį į savo patikrintus „Google Trends“ duomenis, bet ir į naują metriką - IMDb reitingus. Iš mūsų pretendentų tai yra geriausių gruodžio mėnesio „Google Trends“ laidų penketukas:
Į tai galėtumėte žiūrėti dviem skirtingais būdais. „Wonder Woman“ 1984 m gruodžio mėnesį buvo įvertintas viso turinio pikas. Tikriausiai tai lėmė jų reklaminė kampanija, kuri tikriausiai pralenkė visus kitus varžovus, išskyrus Siela .
Tačiau, kalbant apie vidutines palūkanas per gruodį, „Disney“ Mandalorietis ir Siela paėmė tuos prizus (vidutinis 20 ir 19 procentų susidomėjimas). (Nors Siela greičiausiai buvo šiek tiek išpūstas žmonių, googlinančių sielą apskritai.) „Netflix“ Mergelės upė gali gana greitai nukristi nuo „Nielsen“ reitingų, nes po jo paleidimo „Google“ paieškose vidutiniškai tik 6 užsikrėtė. Išplėtimas sekėsi prasčiausiai iš mūsų pretendentų, o „Google Trends“ pasiekė tik 4 balus.
Norėdami dar kartą pažvelgti į tai, aš ištraukiau IMDb reitingus kiekvienam iš šių varžovų. Nors IMDb duomenys nėra tobuli (ir žiūrėkite, joks duomenų šaltinis nėra tobulas srautui perduoti), jie gerai užfiksuoja, kokie filmai ir laidos yra ir linksmi, ir gerai sutinkami. Man patinka matuoti ir įvertinimų skaičių, ir tų įvertinimų vidurkį, nes abu yra susiję su žiūrimumu. Tikslas yra kuo aukščiau į dešinę viršutinę dalį:
kas yra Michaelas Che
Keletas įdomių šios diagramos patarimų ir įspėjimų. Pirmas, Mandalorietis ir Išplėtimas naudos, jei bus išleista daug ilgiau nei kitos šios diagramos laidos. Ir kaip jūs tikėjotės, kuo ilgiau turinys bus išleistas, tuo daugiau jo peržiūrų. Tas įspėjimas atmetamas, Mandalorietis yra retoje teritorijoje, su šimtais tūkstančių peržiūrų ir beveik 9 įvertinimu. Iš laidų ar filmų, kurie yra visiškai nauji iki 2020 m., Siela yra didelis nugalėtojas. Tas filmas turėjo beveik tiek pat įvertinimų kaip „Wonder Woman“ (nuo 95 000 iki 110 000), tačiau daug geresnis įvertinimas nuo 8,2 iki 5,5.
Taigi, kas laimėjo? Turime tai atiduoti Mandalorietis . Jo žiūrimumas buvo didžiausias (JAV), o klientų atsiliepimai buvo teigiami (teigiami). Atsižvelgiant į tai, kad „Disney“ vis dar turėjo šį ir Siela , jie paima mėnesio karūną.
Ką dar žmonės stebėjo? Kalėdiniai filmai
Praėjusį mėnesį sakiau, kad per kalėdinius filmus galite papasakoti Holivudo istoriją. Turėdamas tai galvoje, peržiūrėjau „Google Trends“ ir ieškojau kelių įkarščių kalėdinių filmų. Štai kaip jie lyginami „Wonder Woman“ 1984 m :
Kitaip tariant, Kalėdų dieną daugybė filmų, kurie buvo išleisti prieš 20 ar daugiau metų, buvo paklausiausi filmai Amerikoje. Tai prasminga, bet taip pat parodo turinio bibliotekos nuosavybės vertę.
Rašo „Entertainment Strategy Guy“ šiuo slapyvardžiu jo pavadintame tinklalapyje . Buvęs „exec“ srautinių transliacijų įmonėje, jam labiau patinka rašyti, o ne siųsti el. Laiškus / dalyvauti posėdžiuose, todėl jis sukūrė savo svetainę. Užsisakykite jo naujienlaiškį „Substack“ už nuolatines mintis ir analizę apie žiniasklaidos ir pramogų pramonės verslą, strategiją ir ekonomiką.